汽车市场调查与预测01

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一 、判断题

1. 调查问卷结构上包括标题、说明、主体三部分。

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答案：B
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2. 观察调查法有参与观察和非参与观察两种方式。

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答案：A
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3. 文案调查法收集的是未经加工的初级资料。

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×

答案：B
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4. 钢铁是汽车的下游产业。

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×

答案：B
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5. 统计是统计资料、统计工作和统计学3种含义的综合和概括。

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6. 效度是测量中最重要的因素。

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7. 统计数据的正确性审核包括逻辑检查和计算检查两部分。

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8. 调查方式的确定一般包括调查地点、调查对象以及调查方法等。

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9. 市场调查按时间划分可分为桌面调查和实地调查。

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10. 一篇好的调查报告还要有文法、形式、逻辑和外观要求。

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11. 调查资料的逻辑检查主要是检查原始数据是否合理，是否自相矛盾。

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12. 大数据可以取代抽样调查。

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13. 市场调查是一种以市场为中心的研究活动。

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14. 专家会议法和德尔菲法都属于统计、数学方法。

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15. 定量预测是指对未来市场发展变动的方向进行的预测。

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16. 市场预测4原则是：连贯原则、模拟原则、取样原则和修正原则。

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二 、单选题

1. 按照被观察者是否知情，观察调查法可分为

直接观察和间接观察

公开观察和非公开观察

结构式观察和非结构式观察

参与观察和非参与观察

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2. 观察调查法的缺点是

耗时过长

无法排除干扰

实施复杂

信息不可靠

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3. 以下那种形式不是实验调查法常用的形式

无控制组事前事后对比实验

无控制组事后实验

有控制组事后实验

有控制组事前事后对比实验

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4. 访问调查实施中的第一个环节是

准备问卷

接近被访者

确定访问对象

整理调查材料

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5. 编制组距式变量数列的第一步是

确定组数

确定组距

确定组限

原始数据从小到大排列

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6. 审核调查资料的详细程度是否符合要求属于

完整性审核

真实性审核

准确性审核

合规性审核

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7. 比较理想的景气综合指数应处于哪个颜色区域

红色

绿色

黄色

蓝色

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8. 扩大产品线深度，有利于

挖掘企业潜力

分散投资风险

满足细分市场需求

占领新的市场

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9. 判断市场占有率扩大还是缩小的临界值是

10%

25%

50%

100%

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10. 广告预测属于哪一种类型的市场营销预测

产品预测

价格预测

渠道预测

促销预测

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11. 在抽样分类中，与连续批相对的是

孤立批

单一批

计数批

计量批

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12. 审核统计数据的可用性，首先应进行

逻辑检查

计算检查

完整性检查

合规性检查

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13. 统计分组的原则是

穷尽、互斥

包容

例外

全面

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14. 根据自变量的多少划分，相关可分为

相关和不相关

正相关和负相关

线性相关和非线性相关

单相关和复相关

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15. 市场调查应遵循的首要原则是

客观性原则

有效性原则

经济性原则

排他性原则

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16. 桌面调查获取的资料又称为

第二手资料

第一手资料

实地调查资料

客户资料

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17. 根据调查，目前汽车广告最佳的投放媒体是

报纸杂志

广播电视

户外商超

互联网

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18. 目前我国汽车市场的规模是

年销量2000~3000万辆

年销量1000~2000万辆

年销量1000万辆以下

年销量3000万辆以上

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19. 事物在一定时间、一定条件下保持原有的趋势和状态，这就是

相关原则

惯性原则

客观性原则

概率原则

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20. 以下哪项不是大数据的特征

海量

多样性

高速

高价值密度

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三 、多选题

1. 实验调查法的优点是

结果客观、实用

具有可控性可主动性

成本低廉

可探明某些现象之间的因果关系

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2. 市场调查报告正文的开篇采用的常见形式有

开门见山

引经据典

结论先行

提出问题

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3. 以下关于我国汽车工业的表述，正确的是

我国是世界汽车生产第一大国

我国汽车出口主要面向发展中国家

我国汽车产业在底层技术方面尚存在短板

我国的汽车营销水平远高于汽车研发制造水平

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4. 人群划分方法中的人口学特征包括

年龄

收入

性别

价值观

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5. 检查原始资料的准确性的方法主要有

反向检查

抽样复核

逻辑检查

计算检查

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6. 类推原则的具体表现包括

由小见大

由表及里

由远及近

自上而下

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7. 统计学的基本概念包括

统计总体与总体单位

统计指标与标志

变量和变量值

统计体系

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8. 市场定量预测可进一步细分为

定性预测

定量预测

点值预测

区间值预测

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四 、简答题

1. 简述文案调查法的工作程序。

文案调查法的工作程序大体上分为5步：明确资料需求；寻找信息来源；收集信息资料；整理信息资料；撰写文案调查报告

文案调查法的工作程序大体上分为6步：明确资料需求；寻找信息来源；收集信息资料；整理信息资料；补充信息资料；撰写文案调查报告

文案调查法的工作程序大体上分为7步：明确资料需求；寻找信息来源；收集信息资料；整理信息资料；补充信息资料；撰写文案调查报告；报告的跟踪反馈

文案调查法的工作程序大体上分为5步：寻找信息来源；收集信息资料；整理信息资料；补充信息资料；撰写文案调查报告

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2. 简述近年来我国汽车行业总体数据的特点。

汽车年销量稳定在2800万辆左右，是世界汽车产销第一大国，行业经济运行态势总体良好，市场集中度较低，乘用车持续增长，自主品牌乘用车市场份额持续下降，商用车增长迅猛，汽车出口下降，汽车进口，尤其是高档车进口增长

汽车年销量稳定在2800万辆左右，是世界汽车产销第一大国，行业经济运行态势总体良好，市场集中度提高，乘用车持续负增长，自主品牌乘用车市场份额持续下降，商用车增长迅猛，汽车出口下降，汽车进口，尤其是高档车进口增长

汽车年销量稳定在2000万辆左右，是世界汽车产销第二大国，行业经济运行态势总体良好，市场集中度提高，乘用车持续负增长，自主品牌乘用车市场份额持续上升，商用车增长迅猛，汽车出口下降，汽车进口，尤其是高档车进口增长

汽车年销量稳定在2000万辆左右，是世界汽车产销第二大国，行业经济运行态势总体良好，市场集中度提高，乘用车持续负增长，自主品牌乘用车市场份额持续下降，商用车增长迅猛，汽车出口增加，汽车进口，尤其是高档车进口增长

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3. 简述市场调查包含的主要内容，并对其中的营销实务调查加以阐述。

市场调查包括4部分内容：市场需求调查、市场环境调查、营销实务调查和市场竞争调查；其中营销实务调查包括产品调査、价格调査、分销渠道调査和促销调査等几个方面的内容

市场调查包括4部分内容：产品调査、价格调査、营销实务调查和市场竞争调查；其中营销实务调查包括市场需求调查、市场环境调查、分销渠道调査和促销调査等几个方面的内容

市场调查包括4部分内容：分销渠道调査、促销调査营销、实务调查和市场竞争调查；其中营销实务调查包括市场需求调查、市场环境调查、产品调査和价格调査等几个方面的内容

市场调查包括4部分内容：产品调査、价格调査、营销实务调查和促销调査；其中营销实务调查包括市场需求调查、市场环境调查、分销渠道调査和市场竞争调查等几个方面的内容

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4. 简述统计总体的定义及其特征。

统计总体是根据一定的目的和要求所确定的研究事物的全体，它是由客观存在的具有某种共同性质的许多个别事物组成的集合体统计总体具有3个基本特征：客观性、可量性和一致性

统计总体是根据一定的目的和要求所确定的研究事物的全体，它是由客观存在的具有某种共同性质的许多个别事物组成的集合体统计总体具有3个基本特征：大量性、同质性和变异性

统计总体是根据一定的目的和要求所确定的研究事物的全体，它是由客观存在的具有某种共同性质的许多个别事物组成的集合体统计总体具有3个基本特征：继承性、变异性和客观性

统计总体是根据一定的目的和要求所确定的研究事物的全体，它是由客观存在的具有某种共同性质的许多个别事物组成的集合体统计总体具有3个基本特征：客观性、有限性和变异性

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5. 简述市场预测的定义。

市场预测是通过少量占有由诸多随机因素影响所形成的数据，采用物理学、逻辑学及定性分析等科学方法，对未来将要发生，或已经发生但趋势尚不明显的市场营销目标现象给与带有一定误差的估计量

市场预测是通过大量占有由诸多随机因素影响所形成的数据，采用逻辑学、数学及定量分析等科学方法，对未来将要发生，或已经发生但趋势尚不明显的市场营销目标现象给与带有一定不可靠度的估计量

市场预测是通过大量占有由诸多随机因素影响所形成的数据，采用统计学、数学及定性分析等科学方法，对未来将要发生，或已经发生但趋势尚不明显的市场营销目标现象给与带有一定可靠度和准确度的估计量

市场预测是通过大量占有由诸多固定因素影响所形成的数据，采用统计学、数学及定量分析等科学方法，对未来将要发生，或已经发生但趋势尚不明显的市场营销目标现象给与带有一定可靠度和准确度的估计量

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