市场营销学_形考任务20

市场营销学_形考任务20

试卷总分:100 得分:100

一、 判断题（每小题2分，共40分）

市场信息就是消费者的需求信息。

答案:

内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。

答案:

问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。

答案:

电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案 ， 是迅速收集信息的最好方法。

答案:

搜集二手资料的主要方法是文案调查法。国开搜题

答案:

公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。

答案:

差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。

答案:

企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。

答案:

市场领先者战略的核心是进攻。

答案:

采用跟随策略的缺点在于风险很大。

答案:

消费者购买行为的特征不能作为细分变数。

答案:

如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

答案:

避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

答案:

差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

答案:

生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

答案:

经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。

答案:

某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。国开形成性考核答案

答案:

品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

答案:

一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。

答案:

每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。渝粤搜题

答案:

国开形成性考核答案

二、单项选择( 每小题2 分，共40 分)

一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（??? ）。

市场营销调研系统

市场营销信息系统

企业生态环境系统

市场营销组织系统?

答案:

22.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（???? ）

企业的经济活动分析材料

企业的市场预测资料渝粤教育

政府发布的经济公报

会计记录

答案:

23.问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（??? ）

没有不妥?

用词不确切国开搜题

问题具有引导性

问题过于简短

答案:

24.本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（????? ）。

描述性调研

预测性调研

探索性调研

因果分析调研

答案:

25.市场营销调研的第一步是（）。渝粤教育

确定一个抽样计划

确定问题研究目标? ?

收集信息

进行调研设计

答案:

26.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（?? 　）方面进行。

利润? ?

目标和战略

分销渠道

产业和市场

答案:

27.（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。

集中优势竞争战略

情报分析中心国开形成性考核答案

差异优势竞争战略

高质量竞争战略

答案:

28.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（????? ）竞争策略。

防御策略

专业化生产和经营

进攻策略

市场多角化渝粤搜题

答案:

29.市场领先者扩大市场需求量的途径是（?? ???）。

以攻为守

开辟产品的新用途

正面进攻??渝粤题库，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

保持市场份额

答案:

30.为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。

自己的市场信息系统国家开放大学作业答案

云市场信息系统

超大型数据库

情报分析中心

答案:

31.同一细分市场的顾客需求具有（ ??????）。

较少的共同性国开形成性考核答案

较多的共同性

绝对的共同性

较少的共同性

答案:

32.某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ???）所做的细分。

地理因素

心理因素

购买行为因素

地理因素

答案:

33.避强定位策略的主要优点是：（ ）

使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小

有利于提高企业管理水平

有利于提高产品的质量

有利于企业占据较佳的市场位置

答案:

34.无差异性策略的最大优点是（? ???）。

市场适应性强?国家开放大学作业答案

需求满足程度高

成本的经济性

市场占有率强

答案:

35.市场细分最重要的作用体现在：（?? ??）

有利于企业扩大生产规模

有利于企业提高技术研发能力

有利于企业发现和比较市场机会

有利于处理好与中间商的关系

答案:

36.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（? ???）。

向下延伸

向上延伸渝粤搜题

缩减策略

双向延伸

答案:

37.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ????）

推进商标策略

等级商标策略

家族商标策略

类似商标策略

答案:

38.以下关于包装的说法哪个是不对的？（??? ）

包装越精美越好

包装要与其商品的性质及风格一致

包装对顾客要有吸引力

包装要易装运、储放

答案:

39.以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ?????）?

新产品的体积大小

未来的市场潜量

新产品的成本与设备能力情况

新产品的获利情况

答案:

40.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ????）。

进行营业分析??渝粤教育

评核与筛选

搜集构想

进行环境分析

答案:

三、多项选择（每小题2分，共20分）国开形成性考核答案

41.二手资料的信息来源有（? ???）。

内部来源

政府刊物

原始资料

报刊、书籍

商业资料

答案:

渝粤搜题

42.以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（???? ）。

何时收集信息

如何收集信息

企业的市场定位

调研项目预算

需要回答什么问题

答案:

43.以下哪几个是市场领先者的策略？（? ???）

开辟产品的新用途

正面进攻

阵地防御

提高市场占有率

季节折扣

答案:

44.补缺基点的特征主要有：（ ????）。

对主要竞争者不具有吸引力

产品的需求具有较强的季节性

企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

生产和消费都比较集中

有足够的市场潜量和购买力

答案:

45.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（?? ??）等差异所决定的。

文化背景

个性

年龄

购买行为

地理位置

答案:

46.地理细分变数有（?? ??）。

气候

生活方式

城乡

人口密度

地形

答案:渝粤教育

47.包装的作用表现在（???? ）。

便于识别商品

增加产品的实用性?

保护产品

方便使用

传递产品信息渝粤题库

答案:

48.企业在市场定位过程中，（? ???）。

要选择本企业产品的特色和独特形象

要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

要避开竞争者的市场定位

要了解竞争产品的市场定位

要充分强调本企业产品的质量优势?

答案:

49.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（????? ）。

开发新产品?渝粤搜题

重点宣传企业信誉

立即停止生产

开发新市场

巩固老用户

答案:

50.新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（??? ）。

新产品的获利情况

未来的市场潜量?

新产品的原料来源保证情况

新产品的成本与设备能力情况

答案: