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1、报名热线：13662661040（微信），0755-21017149，QQ：2864330758 郭老师

2、报名地址：深圳市龙华新区工业西路龙胜时代大厦1009

试题 1

狭义的市场概念是指商品交换的场所。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

市场营销组合因素是企业不可控因素。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

市场营销就是推销和广告。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

市场营销学认为，市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 8

交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 9

以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 11

文化是决定人类欲望和行为的基本因素。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 12

策划主体可以是个人，也可以是机构、组织。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 13

现代市场营销策划是以个人构思为主要特征。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 14

根据市场的构成要素，市场的大小取决于人口、收入和支出三方面的大小。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 15

从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 16

产品观念对企业提高产品质量有好处。但往导致市场营销近视。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 17

市场营销管理的实质是需求管理。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 18

市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 19

整合营销传播理论的先驱是唐.舒尔茨(Don. Shultz)。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 20

20世纪90年代，4Cs 理论由著名学者劳特朋提出。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 1

满分10.00

在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。

选择一项：

a. 弱点

b. 机会

c. 威胁

d. 优势

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试题 2

满分10.00

资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ）。

选择一项：

a. 情报资料与书籍资料

b. 现成资料与市场调查资料

c. 内部资料与外部资料

d. 企业资料与市场资料

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试题 3

满分10.00

企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。

选择一项：

a. 策划营销方案

b. 选择目标市场

c. 设计营销战略

d. 分析市场机会

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试题 4

满分10.00

在营销组合中，最基本的工具是（ ）。

选择一项：

a. 促销

b. 产品

c. 渠道

d. 价格

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试题 5

满分10.00

在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。

选择一项：

a. 产品获利率达到10%

b. 确保市场占有率达到30%

c. 销售额增长率达到10%

d. 售后服务水平维持在90分以上

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试题 6

满分10.00

现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。

选择一项：

a. 集中性营销策略

b. 差异性营销策略

c. 区域性营销策略

d. 无差异性营销策略

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试题 7

满分10.00

目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。

选择一项：

a. 差异性营销策略

b. 集中性营销策略

c. 无差异性营销策略

d. 区域性营销策略

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试题 8

满分10.00

在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。

选择一项：

a. 增加了厂商的经营风险

b. 营销成本提高

c. 企业的竞争能力难以有效加强

d. 容易形成几败俱伤的局面

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试题 9

满分10.00

在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。

选择一项：

a. 大米

b. 服装

c. 家用电器

d. 汽车

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试题 10

满分10.00

企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　)。

选择一项：

a. 集中市场营销战略

b. 差异市场营销战略

c. 密集市场营销战略

d. 无差异市场营销战略

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试题 1

满分10.00

实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。

选择一项或多项：

a. 较为雄厚的财力

b. 较强的技术力量

c. 高水平的营销队伍

d. 产品的多样性

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试题 2

满分10.00

无差异性营销与差异性营销的相同点在于（ ）。

选择一项或多项：

a. 最终目标相同

b. 实行营销组合的策略相同

c. 选择目标市场的策略相同

d. 出发点相同

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试题 3

满分10.00

企业可以控制的营销手段有（ ）

选择一项或多项：

a. 产品

b. 渠道

c. 价格

d. 促销

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试题 4

满分10.00

在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（ ）

选择一项或多项：

a. 确定产品的获利率为10％

b. 售后服务水平维持在90分以上

c. 建立提升客户满意度的服务体系

d. 导入加盟店的经营

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试题 5

满分10.00

以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。

选择一项或多项：

a. 确保营销渠道多样化

b. 保持市场领先地位

c. 产品获利率应达到10%以上

d. 销售额增长率应达到15%

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试题 6

满分10.00

在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。

选择一项或多项：

a. 导入加盟店的经营模式

b. 确保市场占有率达到30%

c. 销售额增长率达到10%

d. 售后服务水平维持在90分以上

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试题 7

满分10.00

一个产品的卖点可以体现在哪些方面？（ ）

选择一项或多项：

a. 品牌形象

b. 产品的质量

c. 产品的包装

d. 产品的价格

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试题 8

满分10.00

企业采取避强定位的优点在于（ ）。

选择一项或多项：

a. 市场风险较小

b. 能迅速进入某一细分市场

c. 能在顾客心目中迅速树立一种形象

d. 经营成本较高

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试题 9

满分10.00

市场营销战略目标具体包括（ ）。

选择一项或多项：

a. 利润目标

b. 销售增长率目标

c. 市场占有率目标

d. 市场拓展目标

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试题 10

满分10.00

市场领先者要想扩大市场总需求，其途径主要有（ ）。

选择一项或多项：

a. 增加使用量

b. 提高购买频率

c. 开辟产品的新用途

d. 发现新用户

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试题 1

满分10.00

市场营销调研是企业制定市场营销组合策略的依据。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

满分10.00

痕迹观察法属于市场营销调研的实验法。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

满分10.00

德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

满分10.00

利用公开发表的资料可以得到企业预计的全部调查资料。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ）。

选择一项：

a. 企业资料与市场资料

b. 现成资料与市场调查资料

c. 情报资料与书籍资料

d. 内部资料与外部资料

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试题 6

满分10.00

在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。

选择一项：

a. 取得的方式不同

b. 成本不同

c. 作用不同

d. 重要程度不同

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试题 7

满分10.00

在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。

选择一项：

a. 询问法与观察法

b. 人员访问与电话访问

c. 观察法与实验法

d. 问卷调查与实地考察

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试题 8

满分10.00

“刺激—反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 9

满分10.00

市场营销的环境是客观的，不可控的因素，所以企业只能被动地接受。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

满分10.00

人口是构成市场潜量的第一要素，所以，人口越多，市场也就越大。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 1

满分10.00

对环境威胁，企业只能采取对抗策略。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

满分10.00

与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

满分10.00

在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

满分10.00

面对市场威胁企业只有转移才能发展。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

满分10.00

多角化增长就是企业利用经营业务范围之外的市场机会，增加与现有产品业务有一定联系或毫无联系的新业务，实现跨行业经营的一种发展战略。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

满分10.00

在波士顿矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

满分10.00

市场营销组合的概念是由麦卡锡教授(Jerome McCarthy首先提出的。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 8

满分10.00

在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类战略业务单位。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 9

满分10.00

根据威胁一机会综合分析矩阵图，高机会与低威胁的业务是成熟业务。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

满分10.00

在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类战略业务单位。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 1

满分10.00

整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是形式产品。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

满分10.00

产品生命周期就是产品使用寿命周期。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

满分10.00

在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

满分10.00

真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

满分10.00

企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　)。

选择一项：

a. 差异市场营销战略

b. 密集市场营销战略

c. 无差异市场营销战略

d. 集中市场营销战略

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试题 6

满分10.00

新产品开发策划的第一步是（ ）。

选择一项：

a. 市场分析

b. 创意甄选

c. 提出目标、创意搜集

d. 商业分析

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试题 7

满分10.00

在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行。

选择一项：

a. 商业分析

b. 市场分析

c. 产品实体开发和试销

d. 创意甄选

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试题 8

满分10.00

在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。

选择一项：

a. 产品组合的长度

b. 产品组合的深度

c. 产品组合的关联性

d. 产品组合的宽度

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试题 9

满分10.00

雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（ ）。

选择一项：

a. 433左右

b. 3

c. 1300左右

d. 2600左右

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试题 10

满分10.00

米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（ ）是3。

选择一项：

a. 长度

b. 宽度

c. 关联性

d. 深度

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试题 1

满分10.00

根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

满分10.00

当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

满分10.00

在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

满分10.00

随行就市定价法适用于同质产品。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

满分10.00

在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

满分10.00

基础价格是单位产品在计人折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

满分10.00

销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 8

满分10.00

产品价格的高低，最终取决于（ ）。

选择一项：

a. 产品成本

b. 市场供求关系

c. 定价目标

d. 竞争对手的价格

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试题 9

满分10.00

对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（ ）

选择一项：

a. 消费者的需求价值

b. 公司状况

c. 竞争对手的价格

d. 产品成本

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试题 10

满分10.00

以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（ ）

选择一项：

a. 目标利润定价法

b. 随行就市定价法

c. 认知价值定价法

d. 需求差异定价法

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试题 1

满分10.00

分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

满分10.00

中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

满分10.00

代理商是从事商品交易业务中，在商品买卖过程中拥有商品所有权的中间商，而经销商是从事商品交易业务，接受生产者委托，但不具有商品所有权的中间商。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

满分10.00

某一渠道内同一层次的成员之间的冲突是水平渠道冲突。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

满分10.00

营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（ ）

选择一项：

a. 单一渠道

b. 水平营销渠

c. 多渠道

d. 垂直营销渠道

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试题 6

满分10.00

一个分销渠道的层次至少为（ ）。

选择一项：

a. 0层

b. 3层

c. 1层

d. 2层

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试题 7

满分10.00

营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（ ）。

选择一项：

a. 单一营销渠道、水平营销渠道、复合营销渠道

b. 单一营销渠道、复合营销渠道、多渠道

c. 水平营销渠道、复合营销渠道、垂直营销渠道

d. 垂直营销渠道、水平营销渠道、多渠道

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试题 8

满分10.00

在分销渠道的多种形态中，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种营销渠道为（ ）。

选择一项：

a. 垂直营销渠道

b. 多渠道

c. 水平营销渠道

d. 单一营销渠道

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试题 9

满分10.00

营销一个企业渠道结构的因素有（ ）

选择一项或多项：

a. 产品因素

b. 公司因素

c.中间商因素

d. 市场因素

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试题 10

满分10.00

在进行分销渠道策划中，常采用多渠道策略，其优点是（ ）

选择一项或多项：

a. 可以增加市场覆盖面

b. 可以有效避免渠道冲突

c. 可以为顾客定制销售

d. 可以降低成本

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试题 1

满分10.00

促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

满分10.00

营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

满分10.00

企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

满分10.00

因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

满分10.00

推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

满分10.00

“刺激—反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

满分10.00

以下促销手段中，属于人员推销的是（ ）

选择一项：

a. 召开新闻发布会

b. 赠送优惠券

c. 举行专题活动

d. 电话推销

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试题 8

满分10.00

促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（ ）。

选择一项：

a. 广告

b. 营业推广

c. 人员推销

d. 公共关系

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试题 9

满分10.00

在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳？

选择一项：

a. 人员推销

b. 广告

c. 公共关系

d. 营业推广

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试题 10

满分10.00

展销会属于哪一种促销方式？（ ）

选择一项：

a. 人员推销

b. 广告

c. 公共关系

d. 营业推广

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试题 1

满分10.00

根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指( ）。

选择一项：

a. 网上市场定位

b. 网上市场选择

c. 网上市场细分

d. 网上市场调查

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试题 2

满分10.00

将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是（ ）。

选择一项：

a. 网上宽渠道

b. 网上长渠道

c. 网上短渠道

d. 网上窄渠道

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试题 3

满分10.00

通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营

销目标的活动是( ）。

选择一项：

a. 网络广告

b. 站点服务

c. 站点推广

d. 网络促销

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试题 4

满分10.00

某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是(    ) 

选择一项：

a. 网上变相折价促销

b. 网上折价促销

c. 网上抽奖促销

d. 网上积分促销

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试题 5

满分10.00

由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 (    ) 。

选择一项：

a. 邮件列表

b. 群发邮件

c. 垃圾邮件

d. 电子邮件

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试题 6

满分10.00

开展网络营销活动的载体是(   )。

选择一项：

a. 网络营销方式

b. 网络营销环境

c. 网络营销手段

d. 网络营销平台

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试题 7

满分10.00

网站在互联网上的地址是( )。

选择一项：

a. 商标

b. 品牌

c. 域名

d. 标识

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试题 8

满分10.00

在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数里被称为( )。

选择一项：

a. 用户点击率

b. 用户访问量

c. 页面浏览数

d. 页面点击率

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试题 9

满分10.00

网络营销是以互联网技术为依托，通过对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划与执行，达到个人和组织目标交换的目的。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

网络营销的特点表现为：跨时空性,高效性和互动性。

选择一项：

A.对

B.错

答案:请关注“广开搜题”微信公众号。发送题目查询“对”。