广开搜题：最新2024年秋季广东开放大学文化创意学★（本） (4)形成性考核试题与参考答案
来源:渝粤教育 时间:2024-08-14 20:50:20 
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试题 1
正确
得分 2.00/2.00 分
主创新模式是指创新主体以（）为基础，实现科技成果的商品化、产业化和国际化，获取商业利益的创新活动。
选择一项：
a. 自身的研究开发
b. 合作者的开发研究
c. 既有技术开发
d. 购入技术改造
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试题 2
正确
得分 2.00/2.00 分
实践创新来源于理论创新。
选择一项：
对
错
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试题 3
正确
得分 2.00/2.00 分
创意产业是以创意为理念、为核心的总体经济活动。
选择一项：
对
错
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试题 4
错误
得分 0.00/2.00 分
思维和创造的基础是（）。
选择一项：
a. 想象力
b. 知识储备
c. 天赋
d. 个人经验
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试题 5
正确
得分 2.00/2.00 分
类比法是主要以大量联想为基础，对两个不同事物进行类比，以不同事物间相同或类似点为纽带，充分调动人的积极性、想象力、直觉与灵感等。
选择一项：
对
错
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试题 6
正确
得分 2.00/2.00 分
工业设计不属于文化创意产业。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 7
错误
得分 0.00/2.00 分
发散思维是从不同来源、不同材料、不同方向探求一个正确的答案的思维过程与方法。
选择一项：
对
错
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试题 8
错误
得分 0.00/2.00 分
相对客观地评价文本的审美价值的阅读属于（）。
选择一项：
a. 学养型阅读
b. 创意型阅读
c. 通俗型阅读
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试题 9
正确
得分 2.00/2.00 分
以黄河文化为核心的文创园是（）。
选择一项：
a. 广州红砖厂
b. 开封宋都古城文化产业园区
c. 武汉伍仟城-国际文化创意园
d. 深圳华侨城
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试题 10
正确
得分 2.00/2.00 分
从世界范围看，文化创意产业无法超越传统的制造业。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 11
正确
得分 4.00/4.00 分
北京市在发展创意文化产业方面有哪些有利因素（）。
选择一项或多项：
a. 文化消费市场持续增长
b. 相关人才和机构众多，已经初步形成了较为完整的文化产业体系
c. 政府的有力扶持
d. 基础设施完善，相关的教育环境较为优良
e. 比其他地方文化成果相对较多
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试题 12
错误
得分 0.00/2.00 分
坏创意是经过了包装、化装、变装的创意，表现形式与其真实情况有一定距离，有的还相距甚大。
选择一项：
对
错
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试题 13
错误
得分 0.00/2.00 分
方法创新为实践创新提供了理论指导，指明了方向。
选择一项：
对
错
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试题 14
错误
得分 0.00/2.00 分
创意的特点包括抽象性、广泛性、( ) 。
选择一项：
a. 经济性
b. 组合性
c. 市场性
d. 文化性
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试题 15
正确
得分 2.00/2.00 分
创意是一柄双刃剑，好的创意能够迎来美酒和鲜花，带来胜利的喜悦，反之，有可能赔了夫人又折兵。
选择一项：
对
错
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试题 16
错误
得分 0.00/4.00 分
狭义的创新思维，（）。
选择一项或多项：
a. 导致新发明、发现，或创造新事物而发生的思维活动
b. 其思维结果的独创的
c. 建立新理论
d. 规则的
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试题 17
错误
得分 0.00/2.00 分
（）大脑对记忆中的符号进行系列加工而创造新事物的创意思维。
选择一项：
a. 想象思维法
b. 直觉思维法
c. 聚合思维法
d. 发散思维法
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试题 18
错误
得分 0.00/2.00 分
创新思维的驱动力量是（）。
选择一项：
a. 心理因素
b. 智力因素
c. 知识因素
d. 社会因素
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试题 19
正确
得分 2.00/2.00 分
文化创意是文化产业的（）。
选择一项：
a. 下游环节
b. 附属环节
c. 中心环节
d. 上游环节
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试题 20
错误
得分 0.00/2.00 分
全球动漫产业分为三个世界，其中第二世界是（）
选择一项：
a. 以韩国为首的动漫发展中国家
b. 以美日为主的动漫产业国家
c. 英法为代表的欧洲国家
d. 中国、印度等发展中国家
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试题 21
发散思维是从不同来源、不同材料、不同方向探求一个正确的答案的思维过程与方法。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 22
发展文化创意产业的必要条件之一是要有（）。
选择一项：
a. 具备大型国际会展能力
b. 国际交流频繁
c. 市场化风险投资政策体系
d. 现代化的经营设施
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试题 23
以下说法正确的是()。
选择一项或多项：
a. 自由畅想突出求异创新
b. 人们思维轻松，会议气氛活跃，这是激发创造力的保证
c. 以量求质强调互动
d. 集成原则确保可以提出更有创意的方案
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试题 24
越是（）城市，越容易吸引文化创意产业人才。
选择一项：
a. 国际化
b. 内陆
c. 西部
d. 省会
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试题 25
以上海为中心的长三角创意产业区的优势行业是（）。①文艺演出 ②电视广播 ③影视 ④古玩艺术品交易 ⑤工业设计 ⑥室内装饰设计 ⑦广告策划 ⑧动漫游戏
选择一项：
a. ①②④⑥⑧
b. ⑤⑥⑦
c. ①②③④
d. ③④⑤⑥
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试题 26
动漫产业是典型的创意产业，而体现创意最重要的环节是（）。
选择一项：
a. 融资
b. 制作
c. 发行
d. 选题
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试题 27
完善政策和优化环境，有效调动了首都发展文化创意产业的积极性。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 28
具有国际化色彩的“SOHO式艺术聚落”和“LOFT生活方式”的文创园是（）。
选择一项：
a. 北京798
b. 上海M50
c. 广州红砖厂
d. 深圳华侨城
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试题 29
开封宋都古城文化产业园区不能体现的文化是（）。
选择一项或多项：
a. 名人文化
b. 菊花文化
c. 海派文化
d. 宫廷文化
e. 府衙文化
f. 黄河文化
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试题 30
成都音乐公园定位于全球唯一的以音乐消费为主题的旧工业改造娱乐目的地。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 31
逆向思维就是与一般思维方向相反的思维方式。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 32
从事创新活动的人必须具有较强的信息收集能力。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 33
创新思维是主体的一种能动的过程。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 34
任何文化产品都蕴含价值观的输出。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 35
创意水平为负数，或者创意精度偏离定位，创意发生方向性误差从而导致事物演化不能达到预期目的的，这是（）。
选择一项：
a. 过意
b. 伪创意
c. 坏创意
d. 负创意
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试题 36
发现问题或弱点，寻找突破口的思维方式是（）。
选择一项：
a. 头脑风暴法
b. 信息交合法
c. 质疑思维法
d. 克弱思维法
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试题 37
根据David Throsby的观点，文化创意产业的核心层是（）。
选择一项：
a. 与创意文化相关的各类娱乐业、工业、产业等
b. 创造性艺术
c. 高度文化内涵、低艺术成分
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试题 38
创新是我们这个时代的主旋律和最强音。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 39
文化创意产业园是一个空间有限和具有明显地理区域，文化产业和设施高度集中的地方。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 40
文化产业的核心价值是（）。
选择一项：
a. 文化传承
b. 文化内涵
c. 文化产品
d. 文化创意的生成
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试题 41
善于不断学习主要包括哪些含义（）。
选择一项或多项：
a. 全过程学习
b. 全员学习
c. 团队学习
d. 终身学习
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试题 42
（）就是人脑对于突然出现在其面前的新事物及其关系的一种迅速的识别，对事物的本质理解和综合的整体判断。
选择一项：
a. 直觉思维法
b. 想象思维法
c. 发散思维法
d. 聚合思维法
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试题 43
从结果到原因，反向追根溯源的思维方式是（）。
选择一项：
a. 纵向思维法
b. 直觉思维法
c. 逆向思维法
d. 横向思维法
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试题 44
文化创意产业得益于电影产业的崛起而日渐成熟。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 45
成都音乐公园是全省唯一的城市工业用地更新与工业遗产保护项目。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 1
艾维斯租车公司广告“艾维斯仅仅是第二”的创意是使用了“实施重心法”理论。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
“与生俱来的戏剧性”是（）的观点。
选择一项：
a. 大卫·奥格威
b. 李·奥贝纳
c. 罗瑟·瑞夫斯
d. 詹姆斯·韦伯杨
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试题 3
广告文案应该陈述事实，获取信赖，并讲究故事性的诉求。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
（）要求广告创意能抓住问题的关键，掌握重点，发挥其最大效力。
选择一项：
a. 实施重心法
b. 独特销售主张法
c. 讯息模式法
d. 固有刺激法
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试题 5
促销是指说服消费者购买的沟通手段，主要包括从销售力量到媒体广告、公共关系、展览、电视推销等策略。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 6
用证言和数字的形式进行表现的广告标题。
选择一项：
a. 否定式
b. 口号式
c. 赞美式
d. 实证式
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试题 7
在标题中直接地赞美、夸耀甚至炫耀广告中企业、商品、服务的特征、功能、有效性，这是（）广告标题。
选择一项：
a. 口号式
b. 祈使式
c. 赞美式
d. 解题式
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试题 8
以下哪项不是不断创新，打造产品优势的方法
选择一项：
a. 服务项目创新
b. 产品特色创新
c. 人员创新
d. 产品组合创新
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试题 9
少用广告对白，多用画面与音乐、音效是（）创意应遵循的规则。
选择一项：
a. 电视广告
b. 网络广告
c. 广播广告
d. 平面广告
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试题 10
广告风格与产品特性的符合，体现了创意的（）。
选择一项：
a. 相关性原则
b. 策略性原则
c. 创造性原则
d. 冲击力原则
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试题 11
用简洁而富于号召力的口号形成的广告标题，这是（）广告标题。
选择一项：
a. 赞美式
b. 解题式
c. 口号式
d. 祈使式
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试题 12
捕获价格机遇包括定价、让利、折扣、优惠、分期付款在内的所有能给消费者带来好处的营销策略。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 13
营销方案具有足够的变通、适应性，这是发展原则。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 14
（）就是在广告中说出一个销售主张，给消费者一条购买建议，且这个主张是你独有的，竞争对手无法做到。
选择一项：
a. 定位法
b. 独特销售主张法
c. 品牌形象法
d. 固有刺激法
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试题 15
以下有关中介机构表述不正确的是
选择一项：
a.减少不必要的库存积压，降低商品的销售成本
b. 使得产品和服务的流动更加通畅
c.协调了制造商提供的商品或服务的组合与消费者所需要的组合之间的矛盾
d.一定程度上造成了市场服务不便利
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试题 16
在广告标题中提出某种假设，同时据此提出某种结果，这是（）广告标题。
选择一项：
a. 故事式
b. 假设式
c. 悬念式
d. 新闻式
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试题 17
渗透定价策略属于高价策略。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 18
广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、（）和适宜性。
_____
选择一项：
a. 真实性
b. 普遍化
c. 文化性
d. 特殊性
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试题 19
文化是品牌的载体，品牌是文化的灵魂。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 20
阿里斯和特劳特的理论观点是（）。
选择一项：
a. “魔岛浮现”
b. 实施重心法
c. 定位理论
d. USP理论
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试题 21
（）认为品牌形象论强调广告的风格和个性特色。
选择一项：
a. 李·奥贝纳
b. 詹姆斯·韦伯杨
c. 大卫·奥格威
d. 罗瑟·瑞夫斯
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试题 22
隐性广告排除了以往传统广告带给观众的压迫感和抵触心理，继而有效地达到营销目的。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 23
“营销”即经营销售。有广义与狭义之分。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 24
通过广告公司内部各方面的人员集聚在一起，大家提出可行点子，寻求最佳广告创意，这是（）。
选择一项：
a. 垂直思考法
b. 水平思考创意法
c. “头脑风暴”
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试题 25
（）就是通过广告使处于竞争中的产品在消费者的心志中确立一个位置，从而在消费者心中站稳脚跟。
选择一项：
a. 定位法
b. 品牌形象法
c. 独特销售主张法
d. 固有刺激法
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试题 26
完全脱离了既存的概念，对某一事件重新思考与探究，这是（）。
选择一项：
a. 水平思考创意法
b. 垂直思考法
c. “头脑风暴”
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试题 27
“人无我有，人有我优，人优我新，人新我变”是哪种营销创意原则
选择一项：
a.整体制胜原则
b.顾客为中心的原则
c.核心创意原则
d.创新出奇原则
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试题 28
浮掠定价策略属于低价策略。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 29
广告创意的核心原则是（）。
选择一项：
a. 创造性原则
b. 相关性原则
c. 冲击力原则
d. 策略性原则
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试题 30
思考问题的思路或预先确定的框架不得随意改变，这是（）。
选择一项：
a. 垂直思考法
b. 水平思考创意法
c. “头脑风暴”
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试题 1
就中国的网络游戏产业而言，其产业创意应当重点把握以下几个主要方向：( )
选择一项或多项：
a. 高投入感
b. 高流行性
c. 高体验度
d. 高互动性
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试题 2
出版业创意策划的方法包括( )
_____
选择一项或多项：
a. 清晰的品牌定位
b. 装帧设计的创意与策划
c. 选题的创意与策划
d. 纯商业化的创意与策划
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试题 3
公关的功能
①宣传形象 ②协调关系 ③促销 ④完善的服务 ⑤竞争
选择一项：
a. ①②③⑤
b. ①②③④
c. ①②③④⑤
d. ③④⑤
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试题 4
会展产业创意的常用方法有( )
选择一项或多项：
a. 同质异化法
b. 移植嫁接法
c. 模仿创造法
d. 逆向思维法
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试题 5
少用广告对白，多用画面与音乐、音效，这是哪种媒体广告创意的方法
选择一项：
a. 电视广告
b. 广播广告
c. 网络广告
d. POP广告
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试题 6
（）危机公关方法：有些危机事件因时间较长，或性质较为严重，就要与有影响力的人协商解决，借他们的力量说服公众。
选择一项：
a. 直接制止式
b. 迅速调查
c. 协商式
d. 快速式
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试题 7
以下哪项属于广播广告创意的方法
①一个精彩的开场白 ②掌握好品牌提出的时机 ③充分运用声响效果 ④语言言简意赅 ⑤运用个性人声 ⑥及时与新闻时事结合播报 ⑦充分利用广告音乐或广告歌曲的魅力 ⑧利用媒体迅速、及时、灵活的特点
选择一项：
a. ③⑤⑥⑧
b. ①②④⑥⑧
c. ①②③④⑤⑥⑦⑧
d. ①②③⑤⑧
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试题 8
策划新闻成功的关键在于（ ）
_____
选择一项：
a. 适时
b. 新闻题材的价值
c. 创新
d. 主题的适宜
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试题 9
广告创意，是指通过对来自于产品的、市场的、目标消费者的、竞争对手的等多方面信息的收集、整理、筛选、提炼、组合、加工、转化，在广告整体策略的指导下，对所要传达的主题信息运用恰当的艺术手段来表现的全过程。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 10
以下不属于心理定价策略的是（）。
选择一项：
a. 整数定价
b. 高价策略
c. 分级定价
d. 尾数定价
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试题 11
招徕定价属于（）。
选择一项：
a. 渗透定价策略
b. 浮掠定价策略
c. 心理定价策略
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试题 12
声望定价属于（）。
选择一项：
a. 渗透定价策略
b. 浮掠定价策略
c. 心理定价策略
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试题 13
星巴克咖啡实行了( ) 策略，即通过营造独特的文化氛围和“第三方空间”为消费者带来了独特感受。
选择一项：
a. 差异化竞争
b. 市场拓展
c. 市场渗透
d. 社会责任
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试题 14
创新小组是指为完成某一项创新项目而成立的一种创新组织。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 15
从广告创意者自身角度出发的广告创意方法有脑力风暴法、联想法、逆向思维法、排除法。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 16
狭义营销仅限于营利性社会组织即企业的市场营销。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 17
（）是在危机发生后，迅速组成专家小组，调查问题原因。
选择一项：
a. 直接制止式
b. 协商式
c. 迅速调查
d. 快速式
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试题 18
以下不属于企业文化显性部分的是（）。
选择一项：
a. 共通的价值观
b. 行为规范
c. 行为风格
d. 行为方式
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试题 19
“独播剧”被买断的是以下哪些权限？( )
选择一项：
a. 播映权和发行权等相关权限
b. 播映权
c. 发行权
d. 播映权和发行权
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试题 20
畅销书策划考验的是眼光、资本实力、魄力、胆识和人脉。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 21
户外广告的特点有哪些
①反复使用率高 ②使用周期长 ③达到率低 ④画面有限 ⑤画面视觉冲击力强
选择一项：
a. ①②③④⑤
b. ②④⑤
c. ①②③⑤
d. ②③④
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试题 22
“公关创意”是在传递有关个人、公司、政府机构或其他组织的信息并改善公众对其态度的政策或行动中，突破原有固定的模式，以一种新颖的方法、一个主意、一种建议、一种策划或一个设想而表现出来。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 23
利用传媒，间接地把企业的经营情况、发展目标和计划，以及存在的问题报道给政府公众，这是利用（）方式对政府进行公关活动。
选择一项：
a. 影响社会舆论
b. 邀请与访问
c. 媒介传播
d. 对话系统
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试题 24
最具公关效果的口语表达形式是（ ）
选择一项：
a. 电话沟通
b. 演讲
c. 网络沟通
d. 报告
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试题 25
低价策略属于（）。
选择一项：
a. 浮掠定价策略
b. 心理定价策略
c. 渗透定价策略
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试题 26
通过正式的或非正式的聚餐、圆桌会议等形式，与政府或立法人员就双方感兴趣的问题进行对话，广泛交换意见，增进双方的相互了解，这是对政府公关中的游说方式。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 27
通过媒介传播、广告、营销、公关活动等方式处理危机事件的一系列手段就是危机公关。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 28
以下不属于消费者行为的影响因素中社会因素的是（）。
选择一项：
a. 家庭
b. 参考群体
c. 生活态度和价值观
d. 社会角色
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试题 29
广告宣传型公关模式是指企业运用各种传媒向社会公众有意识、有目的地传播企业有关信息，以影响和引导公众的态度、意见和行为，扩大企业的社会影响，形成对企业有利的舆论环境。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 30
文化产业策划的特征是（）。
选择一项或多项：
a. 策划过程的程序化
b. 策划手段的现代化
c. 策划分析的定量化
d. 策划主体的群体化
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试题 31
品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 32
以下属于消费者行为的影响因素中文化因素的是（）。
选择一项：
a. 社会阶层
b. 职业和经济环境
c. 参考群体
d. 生活态度和价值观
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试题 33
文化消费的心理特征主要表现为消费心理的认同性、趋新性和( )
选择一项：
a. 强制性
b. 可塑性
c. 随机性
d. 变化性
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试题 34
构成品牌的关键是（）。
选择一项或多项：
a. 品牌是否成功
b. 品牌是否能引起消费的共鸣
c. 品牌是否推动企业的价值取向
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试题 35
以下不属于动漫产品产业链的四个环节的是（）。
选择一项：
a. 网络动漫
b. 动画（电影、电视、音像制品）
c. 漫画（图书、报刊）
d. 舞台剧
e. 衍生产品
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试题 1
以下属于非物质文化景观的是
①民间习俗 ②宗教礼仪 ③民间艺术 ④民间游艺
选择一项：
a. ①②③
b.②③④
c. ①②③④
d. ②④
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试题 2
在休闲旅游产品的（），旅游者总人数仍在增长，但速度已经趋缓。
选择一项：
a. 成长期
b. 投入期
c. 成熟期
d. 衰退期
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试题 3
长城、城墙和城楼属于古遗址。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
以下不属于世界自然遗产的是（）。
选择一项：
a. 中国丹霞
b. 中国南方喀斯特
c. 丽江古城
d. 四川九寨沟
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试题 5
海岛景观不属于地貌景观。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 6
以下不属于古遗址类景观的是（）。
选择一项：
a. 古都、古城和村落遗址
b. 洞穴、山洞等原始人居住遗址
c. 知名人士故居
d. 冶炼、陶瓷和染织等作坊遗址
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试题 7
以下属于古遗址类景观的是（）。
选择一项：
a. 古典园林
b. 宫殿
c. 革命旧址
d. 古战场遗址
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试题 8
古遗址主要包括
①洞穴、山洞等原始人居住遗址
②冶炼、陶瓷和染织等作坊遗址
③古都、古城和村落遗址
④古战场遗址
⑤古代名人诞生地和活动地遗址
选择一项：
a.①③④⑤
b. ①②③
c. ①②③④⑤
d. ③④⑤
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试题 9
在休闲旅游产品的（），旅游目的地只有依赖那些很少的持有怀旧情结的人，或当日往返和周末旅游者的造访来维持企业生计。
选择一项：
a. 衰退期
b. 成熟期
c. 投入期
d. 成长期
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试题 10
以下属于近现代史迹类景观的是（）。
选择一项：
a. 雷峰塔
b. 洛阳古城
c. 都江堰
d. 南京大屠杀
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试题 11
在休闲旅游产品的（），多以散客为主，因为规模原因，旅行社介入很少。
选择一项：
a. 成熟期
b. 衰退期
c. 投入期
d. 成长期
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试题 12
中华世纪坛属于近代史遗迹。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 13
以下不属于劳动人民直接创造并广泛流传的艺术的是
选择一项：
a.民间舞蹈
b.民间节日
c. 民间文学
d. 民间工艺
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试题 14
以下属于世界文化遗产的是（）。
选择一项：
a. 敦煌莫高窟
b. 江西三清山
c. 中国丹霞
d. 四川黄龙
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试题 15
企业的利润迅速增长，同行竞争也加剧在休闲旅游产品的（）。
选择一项：
a. 成熟期
b. 衰退期
c. 投入期
d. 成长期
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试题 16
以下是娱乐型旅游产品的是（）。
选择一项：
a. 温泉
b. 泥沙
c. 高尔夫
d. 游轮
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试题 17
以下不是度假型旅游产品的是（）。
选择一项：
a. 森林度假
b. 地方拳种旅游
c. 乡村旅游
d. 野营旅游
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试题 18
以下不属于近现代史迹类景观的是（）。
选择一项：
a. 台儿庄战役遗址
b. 凤凰古城
c. 鲁迅故居
d. 瑞金苏维埃遗址
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试题 19
以下不属于古建筑的是
①官署 ②古战场 ③寺庙 ④鼓楼 ⑤运河
选择一项：
a. ③④
b. ②
c. ①②
d. ②③
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试题 20
中国的休闲旅游产业已经成为国民经济的支柱产业。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 21
潮汐是海水周期性的涨退现象。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 22
以下对休闲旅游产品的生命周期排序正确的是
①衰退期 ②成熟期 ③成长期 ④投入期
选择一项：
a. ④③②①
b. ④①③②
c. ②①④③
d. ①②③④
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试题 23
以下不属于地质地貌类景观的是（）。
选择一项：
a. 潮汐
b. 化石
c. 火山
d. 沙漠戈壁
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试题 24
以下属于水体类景观的是（）。
选择一项：
a. 山岳峡谷
b. 气候气象
c. 海滩海岛
d. 潮汐
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试题 25
有关水体景观表述不正确是
选择一项：
a.湖泊既有灌溉、航运等实用功能，又是开展水上旅游和休闲度假的理想场所。
b.山泉具有形、色、声等多种审美价值。
c. 漂流不属于水体景观。
d.瀑布指从悬崖处倾泻而下的水流。
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试题 1
错误
得分 0.00/4.00 分
发展文化创意产业应具备的相关支持产业包括（）。
选择一项或多项：
a. 家政服务业
b. 高科技产业
c. 产品精加工产业
d. 教育培训体系
e. 金融保险业
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试题 2
错误
得分 0.00/2.00 分
北京798走上了产业园连锁经营之路，形成“园区群”的发展格局，走出了独特创新的连锁化、系列化运营园区的发展道路。
选择一项：
对
错
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试题 3
错误
得分 0.00/2.00 分
以下不属于创意思维内在动因的是（）。
选择一项：
a. 专注力
b. 毅力
c. 兴趣爱好
d. 群体氛围
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试题 4
错误
得分 0.00/2.00 分
出现以适应现代大工业生产和生活需要的包豪斯设计体系，并强调艺术、技术和经济效益的新统一的国家是（）。
选择一项：
a. 德国
b. 日本
c. 美国
d. 英国
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试题 5
部分正确
得分 1.00/4.00 分
创新思维的心里因素包括（）。
选择一项或多项：
a. 动机
b. 自信
c. 意志
d. 兴趣
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试题 6
正确
得分 2.00/2.00 分
收敛思维又称反向思维，是指与一般的传统的或惯常的思维方向相反的一种思维。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 7
错误
得分 0.00/2.00 分
有了文化资源，就能产生文化品牌。
选择一项：
对
错
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试题 8
正确
得分 2.00/2.00 分
以下与战争有关的文化创意园区是（）。
选择一项：
a. M50
b. 克勒肯维尔
c. Heyri艺术谷
d. 鱼雷工厂艺术中心
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试题 9
错误
得分 0.00/2.00 分
文化产业创意思维的过程是（）。 ①收集资料 ②内心消化与酝酿 ③培养心智 ④顿悟阶段 ⑤提出问题 ⑥验证阶段
选择一项：
a. ①②③④⑤⑥
b. ②⑥③①④⑤
c. ③①④②⑥⑤
d. ③⑤①②④⑥
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试题 10
正确
得分 2.00/2.00 分
为了发展文化创意产业，北京市将建设成全国性的（）。
选择一项：
a. 国际旅游中心
b. 电子科技中心
c. 文艺演出中心
d. 体育训练中心
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试题 11
错误
得分 0.00/2.00 分
进行信息互换，借鉴与创新的思维方式是（）。
选择一项：
a. 克弱思维法
b. 头脑风暴法
c. 质疑思维法
d. 信息交合法
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试题 12
正确
得分 2.00/2.00 分
文化创意产业在我国方兴未艾。
选择一项：
对
错
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试题 13
正确
得分 2.00/2.00 分
上海借助世博会的成功举办，将推进文化创意产业的发展。
选择一项：
对
错
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试题 14
错误
得分 0.00/2.00 分
（）又被称为第九艺术。
选择一项：
a. 网络游戏
b. 网络电影
c. 网络音乐
d. 网络图书
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试题 15
错误
得分 0.00/2.00 分
文化品牌是文化产业的（）。
选择一项：
a. 附属环节
b. 下游环节
c. 中心环节
d. 上游环节
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试题 16
错误
得分 0.00/2.00 分
上海的文化创意产业聚集区集中在浦东。
选择一项：
对
错
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试题 17
正确
得分 2.00/2.00 分
文化创意是连接文化资源和文化品牌的中心环节。
选择一项：
对
错
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试题 18
正确
得分 2.00/2.00 分
以下对平意描述不正确的是
选择一项：
a.它是比创意更常见、更习惯的“平意”、“常意”
b.平意充满了我们的日常生活
c.平意即平淡的、平常的、常规的意念、意想、思维
d.创意与平意是相对的，因此彼此不能互相转化
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试题 19
错误
得分 0.00/4.00 分
区域的核心竞争力亦即区域的产业竞争力，是指区域内的产业在一定的经济体制和经济运行环境下，所表现出来的（ ）强弱的程度。
选择一项或多项：
a. 综合实力
b. 产品竞争力
c. 市场能力
d. 发展潜力
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试题 20
正确
得分 2.00/2.00 分
创意的产生不仅受特定创意的个人环境影响，还受到创意者所在国家和社会大环境的影响。
选择一项：
对
错
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试题 21
部分正确
得分 1.00/4.00 分
西安文化创意产业重点发展产业是（）。
选择一项或多项：
a. 数字内容产业
b. 艺术设计产业
c. 经典戏剧产业
d. 现代传媒产业
e. 研发设计产业
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试题 22
正确
得分 2.00/2.00 分
西安以大学为基础发展文化创意产业。
选择一项：
对
错
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试题 23
错误
得分 0.00/2.00 分
有关敌创意描述不正确的是
选择一项：
a.敌创意的类型：竞争伙伴型、敌对型
b.敌创意的目的就是做大做强自己
c.敌创意是表现形式与其真实情况有一定距离的创意
d.在政治、经济、军事、外交等活动中，与对手有合作，更有竞争或敌对关系
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试题 24
正确
得分 2.00/2.00 分
以下不属于文化创意产业关键要素是（）。
选择一项：
a. 故事
b. 美感
c. 价值
d. 产品
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试题 25
正确
得分 2.00/2.00 分
创意是天生的，与知识储备无关。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 26
正确
得分 2.00/2.00 分
由此及彼、由表入里、由浅入深地思考问题的思维方式是（）。
选择一项：
a. 类比思维
b. 联想思维
c. 灵感思维
d. 假说思维
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试题 27
错误
得分 0.00/2.00 分
创新性思维是（）的结果。
选择一项：
a. 显意识和潜意识反复交替作用
b. 潜意识作用
c. 环境影响
d. 显意识作用
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试题 28
正确
得分 2.00/2.00 分
潮流是没有时间性的，可以永远引领时尚，不会有冷落和被遗忘的时候。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 29
正确
得分 4.00/4.00 分
智力的基本要素包括（）。
选择一项或多项：
a. 记忆力与想象力
b. 注意力
c. 思维力
d. 观察力
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试题 30
错误
得分 0.00/2.00 分
从长远看，坏创意可以带来好的作用。
选择一项：
对
错
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试题 31
错误
得分 0.00/2.00 分
为了发展文化创意产业，北京市将建设成全国性的（）。
选择一项：
a. 广告会展中心
b. 电子科技中心
c. 消费者权益保护中心
d. 国际旅游中心
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试题 32
正确
得分 2.00/2.00 分
整个创造性思维活动中是离不开逻辑思维的。
选择一项：
对
错
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试题 33
正确
得分 2.00/2.00 分
上海在都市工业园区基础上建成了一批文化创意产业聚集区。
选择一项：
对
错
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试题 34
正确
得分 2.00/2.00 分
文化创意产业具有高度的融合性。
选择一项：
对
错
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试题 35
错误
得分 0.00/2.00 分
以下不属于创意思维外在动因的是（）。
选择一项：
a. 压力
b. 兴趣爱好
c. 群体氛围
d. 信息轰炸
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试题 36
正确
得分 2.00/2.00 分
百度创业靠的就是专注——专注于搜索，专注于技术，专注于中国市场。
选择一项：
对
错
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试题 37
错误
得分 0.00/2.00 分
文化资源是文化产业的（）。
选择一项：
a. 附属环节
b. 上游环节
c. 下游环节
d. 中心环节
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试题 38
错误
得分 0.00/2.00 分
创新的各种方法之间是界限清楚的，各种方法自成体系。
选择一项：
对
错
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试题 39
正确
得分 2.00/2.00 分
我国只有直辖市才有文化创意产业聚集区。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 40
错误
得分 0.00/2.00 分
全日本公共艺术最密集的区域是（）。
选择一项：
a. Heyri艺术谷
b. 酿酒厂艺术村
c. 立川公共艺术区
d. 鱼雷工厂艺术中心
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试题 41
错误
得分 0.00/2.00 分
梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，( )，物质生活方面。
选择一项：
a. 交往生活方面
b. 政治生活方面
c. 社会生活方面
d. 文化生活方面
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试题 42
错误
得分 0.00/2.00 分
文化整合与文化创新是两个完全不同的概念。
选择一项：
对
错
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试题 43
错误
得分 0.00/2.00 分
基于“城摞城”遗址文化创意产业园是（）。
选择一项：
a. 武汉伍仟城-国际文化创意园
b. 深圳华侨城
c. 开封宋都古城文化产业园区
d. 广州红砖厂
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试题 44
正确
得分 2.00/2.00 分
创新思维的实质是（）。
选择一项：
a. 自由发展
b. 产生新的思维方法
c. 指导新的行为
d. 开创新的经验
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试题 45
正确
得分 2.00/2.00 分
创意在不同的人那里，在不同的时候，存在一定程度的障碍。
选择一项：
对
错
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试题 1
隐性广告排除了以往传统广告带给观众的压迫感和抵触心理，继而有效地达到营销目的。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
超常规思路的概念或想法体现了创意的（）。
选择一项：
a. 相关性原则
b. 创造性原则
c. 冲击力原则
d. 策略性原则
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试题 3
围绕企业或商品的品牌名称或产品名称而形成的，这是（）广告标题。
选择一项：
a. 赞美式
b. 解题式
c. 口号式
d. 祈使式
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试题 4
高端品牌广告的创意元素多于美感。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 5
（）就是在广告中直接指出产品与品牌形象的关系。
选择一项：
a. 独特销售主张法
b. 定位法
c. 品牌形象法
d. 固有刺激法
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试题 6
关于培育企业文化表述不正确的是
选择一项：
a.培育企业文化，是提升产品附加值的重要途径
b. 培育企业文化能够影响消费者选择并认同企业的产品和服务
c. 培育企业文化，是培育团队精神、提升企业凝聚力、提高企业经营效率的重要方法
d. 培育企业文化无法将凝聚的文化追求和人文精神延伸到社会，从而形成更大的情感共鸣和更为强烈的认知力量
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试题 7
罗瑟·瑞夫斯的理论观点是（）。
选择一项：
a. 定位理论
b. 实施重心法
c. USP理论
d. “魔岛浮现”
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试题 8
幽默和形象的表达，用形象的方法幽默的传递广告信息体现的是（）。
选择一项：
a. USP理论
b. 实施重心法
c. 魔道浮现
d. 定位理论
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试题 9
绿巨人牌豆子（豌豆巨人）的月光下收割的新鲜气氛的广告体现了品牌形象论。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 10
广告引发消费者共鸣，使其感同身受，是遵循了（）。
选择一项：
a. 关注原则
b. 简洁原则
c. 合规原则
d. 情感原则
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试题 11
营销方案具有足够的变通、适应性，这是发展原则。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 12
公益广告的创意往往更含蓄，更具美感。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 13
阿那辛牌止痛药广告，人大脑锤子敲打的感觉表达人们头痛欲裂的感觉，这体现了（）广告创意方法。
选择一项：
a. USP理论
b. 实施重心法
c. “魔岛浮现”
d. 定位理论
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试题 14
以下属于杂志广告的优势因素的是 ( )
选择一项：
a. 广告出版周期短
b. 广告制作精美
c. 广告传播速度快
d. 广告价格低廉
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试题 15
广告文案应该陈述事实，获取信赖，并讲究故事性的诉求。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 16
分销是指选择同供应商、中间商或顾客之间的联系形式，建立销售渠道等策略。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 17
在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开，这是（）广告标题。
选择一项：
a. 故事式
b. 悬念式
c. 新闻式
d. 对话式
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试题 18
渗透定价策略属于高价策略。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 19
（）就是从消费者的利益角度出发，以理性诉求与感性诉求为创意准则。
选择一项：
a. 讯息模式法
b. 固有刺激法
c. 实施重心法
d. 独特销售主张法
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试题 20
广义“营销”是指营利性社会组织即企业的市场营销。它是通过运筹帷幄将自己的特定的产品销售出去，把钱赚回来。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 21
企业文化是企业的灵魂和精神支柱，它的内涵涉及企业价值观、企业精神、社会责任、经营宗旨、经营理念、企业行为规范、企业形象、产品品牌等诸多方面。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 22
塑造品牌主要策略有哪些
①情感导入策略 ②专业权威形象策略 ③心理定位策略 ④文化导入策略 ⑤整合营销策略
选择一项：
a. ①②③⑤
b. ②④⑤
c. ②③④
d. ①②③④⑤
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试题 23
威廉·伯恩巴克的理论观点是（）。
选择一项：
a. USP理论
b. 实施重心法
c. 定位理论
d. “魔岛浮现”
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试题 24
（），就是先找到产品的卖点与消费者需求点之间的联系，然后用朴素、真诚的言辞把它表现出来，传递给消费者。
选择一项：
a. 固有刺激法
b. 定位法
c. 独特销售主张法
d. 品牌形象法
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试题 25
定位方法的核心是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，占据一方心灵空间。这是（）的观点。
选择一项：
a. 大卫·奥格威
b. 威廉·伯恩巴克
c. 李·奥贝纳
d. 阿里斯和特劳特
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试题 26
企业广告诉求的基点是（ ）
选择一项：
a. 产品价格
b. 潜在消费者
c. 产品定位
d. 消费者
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试题 27
产品特性创意的分类
①品质创意 ②功能创意 ③包装创意 ④造型创意
选择一项：
a. ①②③
b. ②④
c. ①②③④
d. ①③④
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试题 28
（）花费800万买下了《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权，作为其“战略资源”进行全方位整合营销。
_____
选择一项：
a. 湖南卫视
b. 山东卫视
c. 凤凰卫视
d. 浙江卫视
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试题 29
以下哪项属于分销的基本功能
①信息反馈 ②协调成交 ③方便购买 ④降低成本 ⑤风险分担 ⑥促进销售
选择一项：
a.②④⑤⑥
b.②③④⑥
c.①②③⑤
d.①②③④⑤⑥
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试题 30
在汉语语言环境中，否定词和否定句式的运用，可在一般的陈述的前提下进一步加强语气，
选择一项：
a. 否定式
b. 口号式
c. 赞美式
d. 实证式
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试题 1
通过广告使处于竞争中的产品在消费者的心志中确立一个位置，从而在消费者心中站稳脚跟，这是广告创意方法中的哪种方式
选择一项：
a.品牌形象法
b. 实施重心法
c. 独特销售主张法
d. 定位法
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试题 2
（）就是企业运用各种传媒向社会公众有意识、有目的地传播企业有关信息，以影响和引导公众的态度、意见和行为，扩大企业的社会影响，形成对企业有利的舆论环境。
选择一项：
a. 公关环状结构模式
b. 广告宣传型公关模式
c. 交际型公关模式
d. 服务型公关模式
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试题 3
网络文化的特点是（）。
选择一项或多项：
a. 依靠灵感和创新
b. 个性化和全球化
c. 投入产出比高
d. 创造财富的同时传播文化
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试题 4
智力激励法确定与会人员要综合考虑多重因素，包括：（）。
选择一项或多项：
a. 人员的专业构成
b. 人员的智力水准
c. 人员的数量
d. 人员的经验
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试题 5
以下不属于文化创意策划调研中人文环境的是（）。
选择一项：
a. 新的商业结构
b. 种族
c. 教育群体
d. 年龄结构
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试题 6
POP广告除应符合平面广告创意的一般要求，还应注意主题要明确具体，画面要细腻感人。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 7
公关人员的必备素质
①较高的心理素质和随机应变的能力
②富有同情心与爱心，展现亲和力
③具有较强的角色转换和换位思考能力
④敏锐、准确的观察力和创造力
选择一项：
a. ①②③④
b.①②③
c. ①③④
d. ②④
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试题 8
公共关系广告与商品广告的主要区别在于（ ）
_____
选择一项：
a. 前者能确立组织形象，后者能推销产品
b. 前者是营利性的，后者是非营利性的
c. 前者推销产品，后者推销服务
d. 前者传播方式通常是单向型的，后者传播方式通常是双向型的
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试题 9
就方兴未艾的网络时尚文化产业而言，对它的策划创意，应主要集中于以下哪几个方面?( )
_____
选择一项或多项：
a. 突出即时与共享
b. 强调个性与自由
c. 注重交流与互动
d. 引领创新与发展
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试题 10
时尚型产品生命周期包括独特阶段、（）、大量流行阶段和衰退阶段。
选择一项：
a. 跟随
b. 引领
c. 成长
d. 模仿阶段
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试题 11
高价策略属于（）。
选择一项：
a. 渗透定价策略
b. 心理定价策略
c. 浮掠定价策略
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试题 12
会展产业创意的主要类型包括( )
选择一项或多项：
a. 展台设计创意
b. 现场运营创意
c. 会展项目创意
d. 会展营销创意
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试题 13
以下不属于文化创意策划调研中宏观环境分析的是（）。
选择一项：
a. 消费者变化
b. 技术改变人们互动方式
c. 资源需求增加环境压力
d. 实际经济购买力
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试题 14
组织报刊面对的公众主要是（ ）
_____
选择一项：
a. 大众
b. 特殊公众
c. 组织公众
d. 社会公众
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试题 15
平面广告可分为户外、户内及可携带式，这是从什么角度分类而来的
选择一项：
a. 设计角度
b. 制作方式
c. 空间概念
d. 适用场所
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试题 16
创意依靠策划提供的科学严谨的事实和构架。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 17
文化特色在动漫产业创意中的表现方式有( )
_____
选择一项：
a. 品牌形象为王
b. 凸现民族特色
c. 突出衍生品开发
d. 把握群体需求
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试题 18
心理核算的核心法则是（）。
选择一项或多项：
a. 消费者倾向于分隔获益
b. 喜欢把大的损失和小的收入分开考虑
c. 消费者将较小的损失与较大的收入相结合
d. 消费者倾向于把损失汇总
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试题 19
双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）
选择一项：
a. 公众改变行为
b. 组织与公众共同改变行为
c. 组织改变公关行为
d. 媒介改变行为
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试题 20
文化创意产业的营销对象，主要是爱好文艺的人群。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 21
在公关传播媒介中，被称为“无边界的媒介”的是（ ）
_____
选择一项：
a. 报纸
b. 电视
c. 因特网
d. 广播
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试题 22
列席政府有关会议，就企业对某一政策、问题、拟议中的法案提出企业的看法与意见，这是利用（）对政府进行公关活动。
选择一项：
a. 列席会议
b. 媒介传播
c. 邀请与访问
d. 对话系统
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试题 23
用各种公关手段为公众提供实在的服务，来沟通和密切企业与公众之间关系，这是哪种公关模式？（）
选择一项：
a. 交际型公关模式
b. 公关环状结构模式
c. 广告宣传型公关模式
d. 服务型公关模式
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试题 24
好莱坞电影的营销方式就是“营销大于影片”。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 25
整合营销的核心要素是（）。
选择一项：
a. 观众需求
b. 市场调研
c. 品牌价值
d. 产品的质量
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试题 26
以大资金投入大网络回收并充分利用高科技，以获取最大市场利益是电影营销的重要方式。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 27
广告创意的固有刺激法是指先找到产品的卖点与消费者需求点之间的联系，然后用朴素、真诚的言辞把它表现出来，传递给消费者。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 28
访问政府或立法机构，或邀请相关领导对企业进行参观访问，这是利用（）方式对政府进行公关活动。
选择一项：
a. 对话系统
b. 影响社会舆论
c. 邀请与访问
d. 游说
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试题 29
以下属于文化创意策划调研中人文环境的是（）。
选择一项：
a. 技术环境
b. 人口
c. 自然环境
d. 政治法律环境
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试题 30
公关调查中使用最为广泛的方法是（ ）
选择一项：
a. 资料分析法
b. 群体讨论法
c. 民意测验法
d. 公众代表座谈会法
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试题 31
传统创新管理以培育核心能力、价值创造为中心。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 32
生命周期利润的最高点在成长期达到。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 33
具有团队合作精神是创新人才的基本素质要求之一。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 34
协商式解决公关危机的方法主要针对危机事件因时间较长，或性质较为严重，就要与有影响力的人协商解决，借他们的力量说服公众。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 35
文化产业策划的程序是（）。 ①效果评价与信息反馈 ②实施策划方案 ③策划方案的制订和选择 ④明确策划目标（直接目的、最终目的）⑤市场信息调查（充足的真实的信息资料）
选择一项：
a. ④⑤③②①
b. ①②③④⑤
c. ③②④⑤①
d. ⑤①④②③
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试题 1
旅游是集行、住、游、购、娱为一体的综合性消费活动。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
以下不属于古建筑类景观的是（）。
选择一项：
a. 岳阳楼
b. 圣心大教堂
c. 广州农讲所
d. 陈家祠
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试题 3
有关生物景观描述不正确的是
选择一项：
a. 生物是自然界中具有生命的物体，包括植物、动物和微生物三大类
b. 植物以其美、特、稀、韵成为观赏对象
c. 动物以其体态、色彩、姿势、发声、运动成为人们观赏对象
d. 微生物不属于生物景观
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试题 4
以下属于现代旅游的活动内容的是
①观光旅游 ②休闲度假 ③康复疗养 ④科学探险 ⑤宗教朝拜 ⑥体育比赛⑦探亲访友 ⑧公务出差 ⑨商务活动
选择一项：
a. ②④⑤⑥⑨
b. ①②③⑤⑦⑧⑨
c. ②④⑥⑦⑧
d. ①②③④⑤⑥⑦⑧⑨
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试题 5
以下不属于现代物质文明景观的是
选择一项：
a. 上海东方明珠
b. 卫星发射塔
c. 三峡大坝
d. 私家园林
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试题 6
在休闲旅游产品的（），旅游者数量增长迅速，旅游企业对旅游产品做进一步的形象策划、包装，进行广泛、密集的广告宣传，旅游发展正式步入商业化运作。
选择一项：
a. 衰退期
b. 成熟期
c. 投入期
d. 成长期
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试题 7
上海著名的田子坊文化创意产业园区的前身是（ ）。
_____
选择一项：
a. 原江南枪炮局
b. 原上海工部局宰牲场
c. 原弄堂工厂
d. 原上海春明粗纺厂
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试题 8
以下是体育健身型旅游产品的是（）。
选择一项：
a. 湖泊
b. 蹦极
c. 泥沙
d. 温泉
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试题 9
以下是度假型旅游产品的是（）。
选择一项：
a. 高尔夫
b. 攀岩
c. 温泉
d. 洞穴
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试题 10
以下不是疗养保健型旅游产品的是（）。
选择一项：
a. 森林旅游
b. 攀岩旅游
c. 矿泉度假
d. 海水旅游
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试题 11
企业成本较高，利润率也较高是在休闲旅游产品的（）。
选择一项：
a. 成熟期
b. 成长期
c. 衰退期
d. 投入期
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试题 12
以下是疗养保健型旅游产品的是（）。
选择一项：
a. 蹦极
b. 高尔夫
c. 泥沙
d. 攀岩
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试题 13
大自然中的风、云、雾、雨、露、霜、冰、雪受温度、气压、风力、降水、云雾的影响会出现各种奇特的天象奇观。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 14
被誉为自1893年哥伦比亚博览会后，芝加哥历史上最重要的工程。
选择一项：
a. 芝加哥格兰特公园
b. 芝加哥美术馆
c. 菲尔德博物馆
d. 芝加哥千禧公园
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试题 15
以下不属于世界文化遗产的是（）。
选择一项：
a. 北京故宫
b. 四川大熊猫栖息地
c. 长城
d. 秦始皇陵兵马俑
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试题 16
以下属于世界自然遗产的是（）。
选择一项：
a. 承德避暑山庄
b. 重庆大足石刻
c. 四川黄龙
d. 苏州园林
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试题 17
以下属于古建筑类景观的是（）。
选择一项：
a. 碑林
b. 西安事变旧址
c. 名人墓
d. 长城
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试题 18
旅游市场营销变量策略指开辟新市场，为原有旅游产品寻找新的使用者，使产品进入新的细分市场。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 19
以下不是体育健身型旅游产品的是（）。
选择一项：
a. 攀岩旅游
b. 民间武术旅游
c. 高尔夫旅游
d. 矿泉度假
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试题 20
降价是旅游休闲产品在成熟时期的最明显特征。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 21
植物园属于古代园林。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 22
“印象•刘三姐”演出带动了（ ）的旅游业发展。
选择一项：
a. 广西桂林
b. 云南昆明
c. 云南丽江
d. 浙江杭州
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试题 23
以下不是娱乐型旅游产品的是（）。
选择一项：
a. 攀岩旅游
b. 主题公园
c. 游轮旅游
d. 演艺度假
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试题 24
无污染、高附加值的文化创意产业是从（ ）中分离出来的。
选择一项：
a. 农业
b. 建筑业
c. 服务业
d. 制造业
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试题 25
以下属于地质地貌类景观的是（）。
选择一项：
a. 天象
b. 瀑布
c. 岩溶
d. 湖泊
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试题 1
错误
得分 0.00/2.00 分
从事物非正面的、非显著的、或非主要方面去思考的思维方式是（）。
选择一项：
a. 侧向思维法
b. 质疑思维法
c. 颠倒思维法
d. 分合思维法
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试题 2
正确
得分 2.00/2.00 分
文化产业是符号产业、内容产业和创意产业。
选择一项：
对
错
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试题 3
正确
得分 2.00/2.00 分
文化创意产业之关键要素是（）。
选择一项：
a. 美感
b. 价值
c. 故事
d. 产品
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试题 4
错误
得分 0.00/2.00 分
文化整合与文化创新是两个完全不同的概念。
选择一项：
对
错
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试题 5
错误
得分 0.00/2.00 分
文化创意产业的生命周期是十年。
选择一项：
对
错
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试题 6
正确
得分 2.00/2.00 分
创新性思维是（）的结果。
选择一项：
a. 环境影响
b. 潜意识作用
c. 显意识和潜意识反复交替作用
d. 显意识作用
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试题 7
错误
得分 0.00/2.00 分
人在不知不觉中突然发生的特殊思维形式是（）。
选择一项：
a. 类比思维
b. 联想思维
c. 假说思维
d. 灵感思维
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试题 8
正确
得分 2.00/2.00 分
由此及彼、由表入里、由浅入深地思考问题的思维方式是（）。
选择一项：
a. 假说思维
b. 联想思维
c. 类比思维
d. 灵感思维
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试题 9
正确
得分 2.00/2.00 分
创意产业是以创意为理念、为核心的总体经济活动。
选择一项：
对
错
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试题 10
正确
得分 2.00/2.00 分
从艺术层面到技术层面的双向解读的阅读属于（）。
选择一项：
a. 创意型阅读
b. 学养型阅读
c. 通俗型阅读
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试题 11
错误
得分 0.00/2.00 分
从事创意，只要掌握某一专业领域的系统知识就够了。
选择一项：
对
错
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试题 12
错误
得分 0.00/2.00 分
拥有“铁色记忆”的文创园是（）。
选择一项：
a. 广州红砖厂
b. 北京尚8创意产业园
c. 首钢中国动漫游戏城
d. 北京798
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试题 13
正确
得分 2.00/2.00 分
在人文作品中寻求感情寄托的阅读属于（）。
选择一项：
a. 创意型阅读
b. 通俗型阅读
c. 学养型阅读
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试题 14
正确
得分 2.00/2.00 分
经济的背后是文化，文化的动力在经济。
选择一项：
对
错
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试题 15
错误
得分 0.00/2.00 分
在加快推进文化创意产业发展过程中，上海主要以（）为基础，建成一批文化创意产业聚集区。
选择一项：
a. 都市图书馆
b. 大型商业步行街
c. 都市公园
d. 都市工业园区
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试题 16
部分正确
得分 1.00/4.00 分
以下文创园区前身是老厂房的是（）。
选择一项或多项：
a. 深圳华侨城
b. 广州红砖厂
c. 广州TIT
d. 北京798
e. 上海M50
f. 北京新华1949
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试题 17
错误
得分 0.00/2.00 分
以下项不属于创意产业的外延
选择一项：
a. 互动休闲软件和电脑
b. 重工业
c. 音乐和表演艺术
d. 工艺品和文物交易
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试题 18
错误
得分 0.00/2.00 分
Heyri艺术谷位于（）。
选择一项：
a. 韩国
b. 泰国
c. 新加坡
d. 日本
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试题 19
正确
得分 2.00/2.00 分
创意的基本条件有
①主观动机 ②知识的积累 ③创意的方法 ④积极思维
选择一项：
a.②③④
b.③④
c.①②③④
d.①②③
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试题 20
正确
得分 2.00/2.00 分
M50是上海最早的创意产业聚集区之一。
选择一项：
对
错
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试题 21
正确
得分 2.00/2.00 分
成都音乐公园是全省唯一的城市工业用地更新与工业遗产保护项目。
选择一项：
对
错
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试题 22
正确
得分 2.00/2.00 分
文化创意产品能够提升其它产业的附加值。
选择一项：
对
错
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试题 23
错误
得分 0.00/2.00 分
潮流是没有时间性的，可以永远引领时尚，不会有冷落和被遗忘的时候。
选择一项：
对
错
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试题 24
错误
得分 0.00/2.00 分
创新思路的信息来源，可来源于外部环境和（）。
选择一项：
a. 企业内部
b. 营销部门
c. 企业研发部门
d. 生产部门
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试题 25
正确
得分 2.00/2.00 分
创意的产生不仅受特定创意的个人环境影响，还受到创意者所在国家和社会大环境的影响。
选择一项：
对
错
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试题 26
错误
得分 0.00/2.00 分
创新就是国家竞争力。
选择一项：
对
错
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试题 27
错误
得分 0.00/4.00 分
区域的核心竞争力亦即区域的产业竞争力，是指区域内的产业在一定的经济体制和经济运行环境下，所表现出来的（ ）强弱的程度。
选择一项或多项：
a. 产品竞争力
b. 市场能力
c. 综合实力
d. 发展潜力
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试题 28
错误
得分 0.00/2.00 分
创新文化是一种独特的（），在保持统一性、协调性的基础上，略微增加个性化、容忍失败的内涵。
选择一项：
a. 公司文化
b. 一元文化
c. 企业文化
d. 二元文化
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试题 29
部分正确
得分 1.00/4.00 分
创新思维的心里因素包括（）。
选择一项或多项：
a. 意志
b. 兴趣
c. 动机
d. 自信
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试题 30
错误
得分 0.00/2.00 分
“贾斯汀·欧康纳文化、传媒和创意产业研究中心”位于（）。
选择一项：
a. 广州红砖厂
b. 上海德必文化创意产业园
c. 成都东区音乐公园
d. 青岛创意100产业园
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试题 31
错误
得分 0.00/2.00 分
工业设计不属于文化创意产业。
选择一项：
对
错
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试题 32
错误
得分 0.00/2.00 分
（）的建筑被列入优秀近现代建筑保护名录。
选择一项：
a. 北京798
b. 上海德必文化创意产业园
c. 成都东区音乐公园
d. 青岛创意100产业园
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试题 33
正确
得分 2.00/2.00 分
以动漫产业为文化创意产业的核心的国家是（）。
选择一项：
a. 日本
b. 德国
c. 美国
d. 英国
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试题 34
部分正确
得分 1.00/4.00 分
北京市在发展创意文化产业方面有哪些有利因素（）。
选择一项或多项：
a. 相关人才和机构众多，已经初步形成了较为完整的文化产业体系
b. 基础设施完善，相关的教育环境较为优良
c. 政府的有力扶持
d. 比其他地方文化成果相对较多
e. 文化消费市场持续增长
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试题 35
正确
得分 2.00/2.00 分
以好莱坞电影和迪斯尼主题公园为标志的文化娱乐产业日益风靡世界的国家是（）。
选择一项：
a. 日本
b. 德国
c. 美国
d. 英国
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试题 36
错误
得分 0.00/2.00 分
根据David Throsby的观点，文化创意产业的核心层是（）。
选择一项：
a. 高度文化内涵、低艺术成分
b. 与创意文化相关的各类娱乐业、工业、产业等
c. 创造性艺术
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试题 37
正确
得分 2.00/2.00 分
国际化是吸引文化创意人才的有利条件。
选择一项：
对
错
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试题 38
正确
得分 2.00/2.00 分
（）是动漫产业的核心竞争力。
选择一项：
a. 发行
b. 创意
c. 播映
d. 制作
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试题 39
正确
得分 2.00/2.00 分
类比法是主要以大量联想为基础，对两个不同事物进行类比，以不同事物间相同或类似点为纽带，充分调动人的积极性、想象力、直觉与灵感等。
选择一项：
对
错
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试题 40
错误
得分 0.00/2.00 分
有了文化资源，就能产生文化品牌。
选择一项：
对
错
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试题 41
错误
得分 0.00/2.00 分
上海的文化创意产业聚集区集中在浦东。
选择一项：
对
错
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试题 42
错误
得分 0.00/2.00 分
快速发展文化创意产业，就是要多建文化创意产业聚集区。
选择一项：
对
错
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试题 43
正确
得分 2.00/2.00 分
过意即创意在“创”字上过了度，使创意的功效发生了变化。
选择一项：
对
错
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试题 44
正确
得分 2.00/2.00 分
创意是一柄双刃剑，好的创意能够迎来美酒和鲜花，带来胜利的喜悦，反之，有可能赔了夫人又折兵。
选择一项：
对
错
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试题 45
部分正确
得分 1.00/4.00 分
善于不断学习主要包括哪些含义（）。
选择一项或多项：
a. 终身学习
b. 全过程学习
c. 全员学习
d. 团队学习
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试题 1
阿那辛牌止痛药广告，人大脑锤子敲打的感觉表达人们头痛欲裂的感觉，这体现了（）广告创意方法。
选择一项：
a. 定位理论
b. “魔岛浮现”
c. USP理论
d. 实施重心法
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试题 2
公益广告的创意往往更含蓄，更具美感。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 3
（）认为品牌形象论强调广告的风格和个性特色。
选择一项：
a. 大卫·奥格威
b. 李·奥贝纳
c. 罗瑟·瑞夫斯
d. 詹姆斯·韦伯杨
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试题 4
（）就是通过广告使处于竞争中的产品在消费者的心志中确立一个位置，从而在消费者心中站稳脚跟。
选择一项：
a. 品牌形象法
b. 定位法
c. 独特销售主张法
d. 固有刺激法
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试题 5
“魔岛浮现”的提出者是（）。
选择一项：
a. 罗瑟·瑞夫斯
b. 大卫·奥格威
c. 李·奥贝纳
d. 詹姆斯·韦伯杨
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试题 6
在标题中设立一个悬念，迎合受众追根究底的心理特征，以吸引受众的特别注意，这是（）广告标题。
选择一项：
a. 悬念式
b. 对话式
c. 故事式
d. 新闻式
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试题 7
詹姆斯·韦伯杨的理论观点是（）。
选择一项：
a. “魔岛浮现”
b. 定位理论
c. 实施重心法
d. USP理论
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试题 8
浮掠定价策略属于低价策略。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 9
用简洁而富于号召力的口号形成的广告标题，这是（）广告标题。
选择一项：
a. 解题式
b. 祈使式
c. 口号式
d. 赞美式
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试题 10
艾维斯租车公司广告“艾维斯仅仅是第二”的创意是使用了“实施重心法”理论。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 11
思考问题的思路或预先确定的框架不得随意改变，这是（）。
选择一项：
a. 垂直思考法
b. “头脑风暴”
c. 水平思考创意法
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试题 12
构成品牌的关键是
①品牌能否引起消费者的共鸣
②品牌能否推动企业的价值取向
③避免同质化
选择一项：
a. ①②
b. ③
c. ①②③
d. ②③
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试题 13
塑造品牌主要策略有哪些
①情感导入策略 ②专业权威形象策略 ③心理定位策略 ④文化导入策略 ⑤整合营销策略
选择一项：
a. ②④⑤
b. ②③④
c. ①②③④⑤
d. ①②③⑤
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试题 14
在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开，这是（）广告标题。
选择一项：
a. 新闻式
b. 对话式
c. 故事式
d. 悬念式
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试题 15
在广告标题中提出某种假设，同时据此提出某种结果，这是（）广告标题。
选择一项：
a. 新闻式
b. 悬念式
c. 故事式
d. 假设式
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试题 16
用证言和数字的形式进行表现的广告标题。
选择一项：
a. 否定式
b. 口号式
c. 实证式
d. 赞美式
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试题 17
“营销”即经营销售。有广义与狭义之分。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 18
高端品牌广告的创意元素多于美感。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 19
产品基本标识创意包含那几部本内容
①命名 ②标志设计 ③标准色设计 ④品牌标志语 ⑤品牌识别创意
选择一项：
a. ③④⑤
b. ①②③④⑤
c. ①②③④
d. ①②③⑤
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试题 20
以下有关中介机构表述不正确的是
选择一项：
a.减少不必要的库存积压，降低商品的销售成本
b.协调了制造商提供的商品或服务的组合与消费者所需要的组合之间的矛盾
c.一定程度上造成了市场服务不便利
d. 使得产品和服务的流动更加通畅
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试题 21
少用广告对白，多用画面与音乐、音效是（）创意应遵循的规则。
选择一项：
a. 电视广告
b. 网络广告
c. 广播广告
d. 平面广告
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试题 22
广告文案应该陈述事实，获取信赖，并讲究故事性的诉求。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 23
促销是指说服消费者购买的沟通手段，主要包括从销售力量到媒体广告、公共关系、展览、电视推销等策略。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 24
绿巨人牌豆子（豌豆巨人）的月光下收割的新鲜气氛的广告体现了品牌形象论。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 25
广义“营销”是指营利性社会组织即企业的市场营销。它是通过运筹帷幄将自己的特定的产品销售出去，把钱赚回来。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 26
文化是品牌的载体，品牌是文化的灵魂。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 27
（）就是从消费者的利益角度出发，以理性诉求与感性诉求为创意准则。
选择一项：
a. 固有刺激法
b. 讯息模式法
c. 独特销售主张法
d. 实施重心法
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试题 28
围绕企业或商品的品牌名称或产品名称而形成的，这是（）广告标题。
选择一项：
a. 赞美式
b. 口号式
c. 解题式
d. 祈使式
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试题 29
USP理论（独特的销售主张理论）是（）提出的。
选择一项：
a. 罗瑟·瑞夫斯
b. 詹姆斯·韦伯杨
c. 大卫·奥格威
d. 李·奥贝纳
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试题 30
（）花费800万买下了《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权，作为其“战略资源”进行全方位整合营销。
_____
选择一项：
a. 浙江卫视
b. 山东卫视
c. 凤凰卫视
d. 湖南卫视
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试题 1
传统创新管理以培育核心能力、价值创造为中心。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 2
以下属于文化项目调研中宏观环境分析的是（）。
选择一项：
a. 消费者变化
b. 年龄结构
c. 实际经济购买力
d. 家庭类型
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试题 3
畅销书策划考验的是眼光、资本实力、魄力、胆识和人脉。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 4
公关人员的必备素质
①较高的心理素质和随机应变的能力
②富有同情心与爱心，展现亲和力
③具有较强的角色转换和换位思考能力
④敏锐、准确的观察力和创造力
选择一项：
a. ②④
b.①②③
c. ①②③④
d. ①③④
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试题 5
文化产业策划的程序是（）。 ①效果评价与信息反馈 ②实施策划方案 ③策划方案的制订和选择 ④明确策划目标（直接目的、最终目的）⑤市场信息调查（充足的真实的信息资料）
选择一项：
a. ①②③④⑤
b. ④⑤③②①
c. ⑤①④②③
d. ③②④⑤①
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试题 6
通过广告使处于竞争中的产品在消费者的心志中确立一个位置，从而在消费者心中站稳脚跟，这是广告创意方法中的哪种方式
选择一项：
a. 定位法
b. 实施重心法
c. 独特销售主张法
d.品牌形象法
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试题 7
创意依靠策划提供的科学严谨的事实和构架。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 8
“公关创意”是在传递有关个人、公司、政府机构或其他组织的信息并改善公众对其态度的政策或行动中，突破原有固定的模式，以一种新颖的方法、一个主意、一种建议、一种策划或一个设想而表现出来。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 9
POP广告除应符合平面广告创意的一般要求，还应注意主题要明确具体，画面要细腻感人。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 10
以下属于企业文化隐性部分的是（）。
选择一项：
a. 行为规范
b. 共通的价值观
c. 行为风格
d. 行为方式
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试题 11
以下不属于消费者行为的影响因素中社会因素的是（）。
选择一项：
a. 参考群体
b. 社会角色
c. 生活态度和价值观
d. 家庭
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试题 12
组织报刊面对的公众主要是（ ）
_____
选择一项：
a. 社会公众
b. 组织公众
c. 大众
d. 特殊公众
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试题 13
构成品牌的关键是（）。
选择一项或多项：
a. 品牌是否能引起消费的共鸣
b. 品牌是否成功
c. 品牌是否推动企业的价值取向
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试题 14
以下属于消费者行为的影响因素中个人因素的是（）。
选择一项：
a. 参考群体
b. 生活态度和价值观
c. 社会角色
d. 社会阶层
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试题 15
创新活动最终可能有（）等结果。
选择一项或多项：
a. 技术创新没有达到理想的效果，仅使投入与收益基本持平
b. 创新失败，未能实现预期目标，甚至无法回收前期投入的资金
c. 产生新的技术与产品，并获得良好的市场收益
d. 创新成功，实现了预期的目标
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试题 16
招徕定价属于（）。
选择一项：
a. 渗透定价策略
b. 心理定价策略
c. 浮掠定价策略
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试题 17
策划新闻成功的关键在于（ ）
_____
选择一项：
a. 适时
b. 创新
c. 新闻题材的价值
d. 主题的适宜
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试题 18
通过正式的或非正式的聚餐、圆桌会议等形式，与政府或立法人员就双方感兴趣的问题进行对话，广泛交换意见，增进双方的相互了解，这是对政府公关中的游说方式。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 19
通过正式的或非正式的聚餐、圆桌会议等形式，与政府或立法人员就双方感兴趣的问题进行对话，广泛交换意见，增进双方的相互了解，这是利用（）对政府进行公关活动。
选择一项：
a. 影响社会舆论
b. 对话系统
c. 邀请与访问
d. 列席会议
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试题 20
高价策略属于（）。
选择一项：
a. 心理定价策略
b. 渗透定价策略
c. 浮掠定价策略
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试题 21
（）就是企业运用各种传媒向社会公众有意识、有目的地传播企业有关信息，以影响和引导公众的态度、意见和行为，扩大企业的社会影响，形成对企业有利的舆论环境。
选择一项：
a. 广告宣传型公关模式
b. 交际型公关模式
c. 服务型公关模式
d. 公关环状结构模式
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试题 22
（）是在危机发生后，迅速组成专家小组，调查问题原因。
选择一项：
a. 迅速调查
b. 直接制止式
c. 快速式
d. 协商式
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试题 23
产品竞争力的关键在于（ ）。
选择一项：
a. 技术创新
b. 理念创新
c. 产品创新
d. 服务创新
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试题 24
以大资金投入大网络回收并充分利用高科技，以获取最大市场利益是电影营销的重要方式。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 25
最具公关效果的口语表达形式是（ ）
选择一项：
a. 报告
b. 网络沟通
c. 演讲
d. 电话沟通
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试题 26
企业获得创新优势的可能途径包括()。
选择一项或多项：
a. 对知识产权进行法律保护
b. 新产品或新服务
c. 新工艺
d. 复杂型创新
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试题 27
文化消费的心理特征主要表现为消费心理的认同性、趋新性和( )
选择一项：
a. 变化性
b. 随机性
c. 强制性
d. 可塑性
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试题 28
少用广告对白，多用画面与音乐、音效，这是哪种媒体广告创意的方法
选择一项：
a. 网络广告
b. POP广告
c. 广播广告
d. 电视广告
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试题 29
文化创意产业的营销对象，主要是爱好文艺的人群。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 30
狭义营销仅限于营利性社会组织即企业的市场营销。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 31
以下属于消费者行为的影响因素中社会因素的是（）。
选择一项：
a. 职业和经济环境
b. 生活态度和价值观
c. 社会阶层
d. 参考群体
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试题 32
以下不属于企业文化显性部分的是（）。
选择一项：
a. 行为规范
b. 行为方式
c. 行为风格
d. 共通的价值观
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试题 33
网络文化产业创意的特征有( )
_____
选择一项或多项：
a. 面向服务
b. 内容聚合
c. 集体智慧
d. 用户参与
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试题 34
广告创意，是指通过对来自于产品的、市场的、目标消费者的、竞争对手的等多方面信息的收集、整理、筛选、提炼、组合、加工、转化，在广告整体策略的指导下，对所要传达的主题信息运用恰当的艺术手段来表现的全过程。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 35
就方兴未艾的网络时尚文化产业而言，对它的策划创意，应主要集中于以下哪几个方面?( )
_____
选择一项或多项：
a. 强调个性与自由
b. 注重交流与互动
c. 引领创新与发展
d. 突出即时与共享
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试题 1
以下属于水体类景观的是（）。
选择一项：
a. 潮汐
b. 气候气象
c. 山岳峡谷
d. 海滩海岛
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试题 2
有关生物景观描述不正确的是
选择一项：
a. 微生物不属于生物景观
b. 生物是自然界中具有生命的物体，包括植物、动物和微生物三大类
c. 植物以其美、特、稀、韵成为观赏对象
d. 动物以其体态、色彩、姿势、发声、运动成为人们观赏对象
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试题 3
以下属于世界自然遗产的是（）。
选择一项：
a. 苏州园林
b. 四川黄龙
c. 重庆大足石刻
d. 承德避暑山庄
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试题 4
在休闲旅游产品的（），旅游者数量增长迅速，旅游企业对旅游产品做进一步的形象策划、包装，进行广泛、密集的广告宣传，旅游发展正式步入商业化运作。
选择一项：
a. 投入期
b. 衰退期
c. 成长期
d. 成熟期
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试题 5
上海著名的田子坊文化创意产业园区的前身是（ ）。
_____
选择一项：
a. 原弄堂工厂
b. 原江南枪炮局
c. 原上海春明粗纺厂
d. 原上海工部局宰牲场
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试题 6
以下属于非物质文化景观的是
①民间习俗 ②宗教礼仪 ③民间艺术 ④民间游艺
选择一项：
a. ②④
b.②③④
c. ①②③④
d. ①②③
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试题 7
以下不属于世界文化遗产的是（）。
选择一项：
a. 长城
b. 秦始皇陵兵马俑
c. 四川大熊猫栖息地
d. 北京故宫
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试题 8
以下属于古遗址类景观的是（）。
选择一项：
a. 古战场遗址
b. 宫殿
c. 古典园林
d. 革命旧址
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试题 9
以下不是体育健身型旅游产品的是（）。
选择一项：
a. 高尔夫旅游
b. 民间武术旅游
c. 矿泉度假
d. 攀岩旅游
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试题 10
中华世纪坛属于近代史遗迹。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 11
以下不属于现代物质文明景观的是
选择一项：
a. 卫星发射塔
b. 三峡大坝
c. 上海东方明珠
d. 私家园林
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试题 12
以下属于现代旅游的活动内容的是
①观光旅游 ②休闲度假 ③康复疗养 ④科学探险 ⑤宗教朝拜 ⑥体育比赛⑦探亲访友 ⑧公务出差 ⑨商务活动
选择一项：
a. ①②③⑤⑦⑧⑨
b. ①②③④⑤⑥⑦⑧⑨
c. ②④⑥⑦⑧
d. ②④⑤⑥⑨
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试题 13
在休闲旅游产品的（），多以散客为主，因为规模原因，旅行社介入很少。
选择一项：
a. 成熟期
b. 投入期
c. 成长期
d. 衰退期
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试题 14
大自然中的风、云、雾、雨、露、霜、冰、雪受温度、气压、风力、降水、云雾的影响会出现各种奇特的天象奇观。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 15
旅游是集行、住、游、购、娱为一体的综合性消费活动。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 16
旅游市场营销变量策略指开辟新市场，为原有旅游产品寻找新的使用者，使产品进入新的细分市场。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 17
以下不属于地质地貌类景观的是（）。
选择一项：
a. 火山
b. 潮汐
c. 沙漠戈壁
d. 化石
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试题 18
企业成本较高，利润率也较高是在休闲旅游产品的（）。
选择一项：
a. 成长期
b. 投入期
c. 成熟期
d. 衰退期
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试题 19
有关水体景观表述不正确是
选择一项：
a.瀑布指从悬崖处倾泻而下的水流。
b.山泉具有形、色、声等多种审美价值。
c.湖泊既有灌溉、航运等实用功能，又是开展水上旅游和休闲度假的理想场所。
d. 漂流不属于水体景观。
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试题 20
降价是旅游休闲产品在成熟时期的最明显特征。
选择一项：
A.对
B.错
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试题 21
以下不属于古建筑类景观的是（）。
选择一项：
a. 圣心大教堂
b. 广州农讲所
c. 陈家祠
d. 岳阳楼
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试题 22
以下是疗养保健型旅游产品的是（）。
选择一项：
a. 攀岩
b. 高尔夫
c. 泥沙
d. 蹦极
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试题 23
以下不属于古遗址类景观的是（）。
选择一项：
a. 古都、古城和村落遗址
b. 洞穴、山洞等原始人居住遗址
c. 冶炼、陶瓷和染织等作坊遗址
d. 知名人士故居
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试题 24
无污染、高附加值的文化创意产业是从（ ）中分离出来的。
选择一项：
a. 制造业
b. 服务业
c. 建筑业
d. 农业
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试题 25
以下是度假型旅游产品的是（）。
选择一项：
a. 温泉
b. 洞穴
c. 攀岩
d. 高尔夫
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