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2、报名地址：深圳市龙华新区工业西路龙胜时代大厦1009

试题 1

从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ）

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

市场营销就是推销和广告。（ ）

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（ ）

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。（ ）

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

营销管理的实质是需求管理。（ ）

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。（ ）

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益

( )。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 8

“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 9

营销的4C是以消费者为中心的市场营销组合策略。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

福特的黑色T型车是一种基于产品的营销观念。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 1

市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

如根据企业营销活动受制于营销环境的紧密程度来分，市场营销环境可以分为内部环境和外部环境。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

通常来讲，宏现环境对企业市场营销活动的影响带有强制性和不可控性，对企业市场营销活动的影响有直接作用。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

微观营销环境指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，企业可以在一定程度上对其进行控制或施加影响。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

营销服务机构指为商品交换和物流提供便利，并不直接经营商品的组织或机构。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

行业竞争者是指以相近的价格向相同的顾客群提供不同品牌的相同产品和服务的竞争者，这些竞争者之间展开直接的竞争。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 8

经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，通过对经济环境的分析，企业可以了解所处社会的结构因素。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 9

货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。（ ）

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

社会文化环境是指在社会形态下已经形成的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 1

业务单位战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，是企业整体的战略总纲。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

企业宗旨所要回答的问题是企业将从事何种事业、用户是谁以及如何为用户服务，决定企业经营范围的应该是顾客的现实与潜在需求。因此，企业宗旨的确立，需要考虑产业和市场的发展趋势。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个，即市场引力与企业实力。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 8

现金牛业务指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 9

前向一体化战略指企业通过收购或兼并若干原材料供应企业，控制原材料的生产或销售，实行供产一体化。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 1

根据调研目标的不同，我们可将营销调研分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研4种类型。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

市场营销调研工作不可或缺，它涵盖取得、分析、整理和报告市场信息的全过程。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

网络调查法又称网上市场调研或联机市场调研，即通过互联网络进行市场调研，主要有在线问卷调查、在线焦点小组、顾客反馈或顾客支持论坛、网站日志等方式。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

传统的市场营销信息系统包括4个子系统，即内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销决策支持分析系统。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

一般情况下，销售人员所作的需求预测无须经过修正就能利用，这是因为销售人员经常接近购买者，比其他人更敏锐，更熟悉市场，更了解顾客。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

一般情况下，销售人员所作的需求预测无须经过修正就能利用，这是因为销售人员经常接近购买者，比其他人更敏锐，更熟悉市场，更了解顾客。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 8

大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 9

在大数据时代，企业可以分析更多的数据，有时甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

与传统的市场营销调研和预测一样，大数据分析寻找的重点是因果关系。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 1

所谓的四因素分析，是指在三因素分析中增加了一个“消费者社群因素”，更为强调虚拟社群因素对消费者行为影响的重要性。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

在数字媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网上信息搜索和消费者社群的信息分享互动，从不完全信息到充分信息状态。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

生产资料需求缺乏弹性。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

生产者市场需求是最终消费派生的需求。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

直接再购买所需要的信息最少。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 8

组织购买品在购买决策上多数是集体决策并具有理性特点。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 9

组织市场和消费者市场之间的差异在于许多组织用品的交易发生在产品到达最终使用者之前。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

主要采取人员销售的是消费者市场。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 1

所谓市场细分，是指根据消费需求的差异，把某一产品（或服务）的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场（子市场），从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

在卖方市场条件下，企业市场营销的基本方式是小批量营销，即小批量生产品种、规格单一的产品，并且通过广泛、普遍的分销渠道销售产品。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

在产品差异化营销阶段，企业仍然没有重视研究市场需求，市场细分也就仍无产生的基础和条件。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

集群偏好是指市场中存在具有独特偏好的密集群体，这些密集群体形成了不同的细分市场。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

市场细分的目的就是为企业选择目标市场提供科学依据。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

市场专业化后，每个细分市场与其他细分市场之间联系较少。该种模式能够分散企业风险，但容易造成各业务各自为战的问题，难以实现企业资源的良好共享。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 8

企业在选择了目标市场之后，为了能顺利进入该市场，必须设法使消费者认识产品特色，并努力将其吸引过来。这种努力就是产品的市场细分。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 9

市场定位的本质是设计和塑造产品特色或个性。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 1

典型的产品生命周期包括4个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品范畴。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

开发新产品首先要提出目标，搜集构想。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

市场型新产品和技术新产品是一回事。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

每一种产品都需要经历试引入、成长、成熟和衰退等4个阶段。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 8

消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 9

整体产品包含5个层次，其中最基本的层次是形式产品。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

产品生命周期就是产品使用寿命周期。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 1

某种洗衣粉，一次购买10袋以下时每袋价格为4元，一次购买10袋及以上时每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

某饭店单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 8

从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 9

产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 1

分销渠道的环节和层次越多，越难控制，所以分销渠道越短越好。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

单价较高的商品应采用较长、较宽的渠道。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

选择型分销是生产者只选择一家中间商销售自己产品的销售策略。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

对便利品要采取密集型分销。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

分销商介入渠道交易能够减少交易次数，因此，使用的分销商越多，渠道效率就越高。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

中间商的出现是商品发展的必然产物。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

销售渠道并非越短越好。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 8

间接渠道是指产品从生产流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的分销渠道。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 9

所有的渠道冲突都会对渠道产生不利的影响。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

对非标准化产品，企业应由推销员直接销售。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 1

促销是企业通过人员或非人员的方式，沟通企业与消费者之同的信息，引发或刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 2

促销组合就是企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，对多种产品选择一种促销方式，并进行编配和运用。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 3

在促销活动中，企业如果采取推式策略，广告的作用最大；如果采用拉式策略，则人员推销的作用更大些。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 4

促销活动可以帮助消费者认识产品（或劳务）能够带给他们的利益，激发消费者的购买欲望，在企业营销活动中起重要作用。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 5

人员促销亦称直接促销，它主要适用于消费者数量多、比较分散的情况。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 6

某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销策略是推式策略。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 7

面向消费者的销售促进只是为了鼓励老顾客继续购买并使用本企业产品。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 8

营业推广是指企业运用除人员推销、广告和公共关系以外的各种短期诱因，鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 9

商业广告是指由广告者付费，将各种商品或劳务的信息通过各种媒介，广泛进行的宣传活动，以达到扩大商品或服务的影响、提高经营效果的目的。

选择一项：

A.对

B.错

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试题 10

通过赞助文化、教育、体育、卫生等事业，支持社区福利，参与国家、社区重大社会活动等形式来塑造企业的社会形象，这是公共关系策略。

选择一项：

A.对

B.错

答案:请关注“广开搜题”微信公众号。发送题目查询“对”。